创可贴和泰诺将在包装上有一个新名字
时间：2022-10-03 17:13
我们都听说过创可贴、泰诺(Tylenol)、苯海拉明(Benadryl)和约翰逊(Johnson)婴儿爽身粉。
我们从来没有听说过这个新造的词Kenvue。
但Kenvue明年将成为这些熟悉的消费者健康品牌的新母公司。
这些商标的所有者强生公司正在分拆成两家公司——一家专注于医疗设备和药物，另一家专注于消费健康产品。
强生在其规模较大的制药业务部门保留了其知名品牌，但需要为规模较小的消费业务部门想出一个新的品牌标识。
该公司周三表示，它找到了Kenvue，这是“肯”(Ken)和“vue”(视力)的组合。肯是一个英语单词，意思是知识，主要在苏格兰使用，“vue”指的是视力。这是明显的ken-view。
被任命为新公司首席执行官的Thibaut Mongon说:“Kenvue品牌的揭幕对我们的利益相关者来说是一个决定性的时刻，也是计划分离的重要组成部分。”新公司还包括布洛芬、李斯德林、露得清和其他品牌。拆分将于明年完成。
强生的一位发言人说，一个小团队与一家有创意的命名公司合作，为新公司开发和筛选数千个名字。强生希望这个名字与众不同，令人难忘。它还需要清理100多个市场的商标，并“通过89种语言和方言的语言和文化筛选”。
除了新的名称，公司还有新的标志和设计。Kenvue出现在绿色背景下的白色字母中，字母“K”包含一个斜向的心。
品牌命名机构Zinzin的首席执行官兼创意总监杰伊·法里奇(Jay法律学)说，Kenvue没有任何意义或历史，这并非巧合。
公司通常会寻找没有任何争议的名字。
Kenvue这个名字反映了强生希望新的消费品公司身份能让位于创可贴等知名品牌的愿望。这一策略与其他消费品集团类似，如拥有多芬(Dove)和海尔曼(Hellmann)的联合利华(Unilever)，以及拥有邦蒂(Bounty)和查明(Charmin)的宝洁(Procter & Gamble)。
“它实际上只是其他所有品牌背后的控股公司，”法瑞奇说。“他们想要一个能在背景中消失的名字，让品牌脱颖而出。”
公司名称更改是一种常见的策略，原因多种多样，如分拆、合并和收购或新的母公司。
陷入公关危机的公司也会改名，以消除与之前品牌的任何负面联系，比如菲利普·莫里斯(Philip Morris)就在2001年将名称改为奥驰亚(Altria)。还有一些品牌通过更名来标志战略转变，比如2018年唐恩都乐(Dunkin ')放弃了“甜甜圈”(Donuts)。
这并不是第一次在一家新公司的名称中出现两个词的组合。
2012年，卡夫食品(Kraft Foods)将旗下的奥利奥(Oreo)等食品品牌拆分为亿滋(Mondelez)。亿滋是由拉丁文“世界”(world)的“monde”和“美味”(deliz)的缩写“deliz”组合而成。
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