儿童乐园刚刚变成成人乐园了
时间：2022-10-24 10:39
让我们承认吧:在过去的两年里，成年人基本上都穿得像孩子了——选择舒适的睡衣、运动衫、慢跑、短裤和t恤来睡觉、休闲，当然还有工作。
儿童服装销售商The Children’s Place意识到，即使对成年人来说，整天的“休闲舒适”现在也是一种可以接受的服装标准，于是开始全面推出成人服装。
周三，这家零售商推出了一个名为PJ Place的新睡衣和休闲服品牌，专门针对千禧一代和z一代。
PJ Place的产品定价在10.95美元到69.95美元之间，包括睡衣套装、长袍、保暖套装、图案t恤、袜子和拖鞋，面向年轻人和老年人。该系列将在PJPlace.com独家在线销售。真人秀明星科勒·卡戴珊和她的母亲克里斯·詹纳，以及众多名人和有影响力的人都在帮助推广这个品牌。
这并不是沃尔玛第一次尝试面向成年人销售商品，但它确实标志着该公司旗下第一个完全面向成人的独立品牌。除了同名商店，该公司还经营儿童特色连锁店金宝贝、宝贝天地和青少年时尚品牌Sugar & Jade。
儿童场所公司的首席执行官简·埃尔弗斯在一份声明中说:“我们在儿童睡衣领域处于领导地位，在过去几年里，我们的成人睡衣业务呈指数级增长。”
埃尔弗斯说:“虽然我们目前的成人睡衣系列几乎只专注于匹配家庭外观，但我们意识到，我们有机会通过引入新的面料、轮廓和一点奇思怪想来扩大我们的成人睡衣系列，直接吸引千禧一代和Z世代的客户。”
PJ Place的产品包括睡衣、保暖套装、长袍、图案t恤、袜子和拖鞋。
The Children’s Place Inc.负责营销的高级副总裁梅根?马基(Maegan Markee)说，这家零售商多年来一直在销售专门在节日前后系的家庭睡衣，尤其是万圣节、圣诞节或复活节的节日主题家庭睡衣套装。
2月25日，纽约曼哈顿SoHo区的REI(娱乐设备公司)零售商店。
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“在过去的5年里，我们看到了这一领域的显著增长，”market说。“我们意识到，我们用这些东西做了多少生意，我们有机会吸引那些还没有为人父母的顾客。”
科勒·卡戴珊和克里斯·詹纳出现在PJ Place的营销照片中。
为此，马基表示，PJ Place的目标是扩大公司在成人睡衣和休闲服领域的整体市场份额。此举还旨在吸引年轻的千禧一代和Z世代消费者，在他们自己成为父母之前，就用儿童业务吸引他们。
埃尔弗斯说:“这为我们提供了维持和保持这些关系的机会，并最终将这些未来的父母转移到我们的儿童品牌中。”
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NPD市场研究公司的服装行业分析师玛丽亚·鲁戈罗说，瞄准成人睡衣和休闲服市场是明智之举。2021年，男士睡衣类产品的销售额几乎翻了一番，“在此基础上，今年仍在增长。”她补充说，去年女性睡衣和休闲服的销量也比前年增长了近一倍。
“我们的衣橱在新冠疫情之前就已经开始休闲化了，在新冠疫情期间才真正开始流行起来，”鲁戈洛补充说，“现在穿睡衣和休闲服是可以接受的，即使在户外也是如此。”
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