为什么Netflix在从亏损中反弹之后，还想改变用户增长的叙事
时间：2022-10-29 15:09
周二开盘后，Netflix公布了第三季度收益，超出预期，用户增加240万，主要受亚洲业务增长的推动。这一消息标志着前两个季度Netflix的用户增长出现了惊人的下滑。华尔街对此表示赞同，该公司股价在盘后交易中飙升了14%以上。
然而，尽管Netflix重新开始增加订阅量，该公司向投资者传达的信息却引人注目地表明，他们不太关注这些数字本身。该公司宣布将停止为其会员提供指导，并表示公司“越来越关注收入作为我们的主要收入指标”。
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Netflix得意地说:“我们的竞争对手正在大力投资以吸引用户和参与度，但建立一个大型的、成功的流媒体业务是困难的——我们估计他们都在亏损，2022年运营亏损总额超过100亿美元，而Netflix的年运营利润为50到60亿美元。”
一家竞争对手流媒体公司的高管周二对CNN表示，这种叙事方式的转变对Netflix来说是“180度大转弯”。多年来，Netflix一直高度关注订阅用户的增长。那么有什么改变吗?最主要的原因是华尔街对流媒体业务的看法已经严重恶化。
流媒体不惜一切代价追求订阅的时代已经一去不复返了，尤其是在今年早些时候Netflix遭遇巨大挫折之后。如今，华尔街更感兴趣的是听到营收增长和看到强大的商业模式。
因此，Netflix打算改变自己的叙事方式，选择强调自己在流媒体中拥有最强大的商业模式。该公司这样做是在公然抨击竞争对手。该公司在致股东的信中表示:“虽然现在还处于早期阶段，但我们已经开始看到这种更加关注利润的趋势，一些公司提高了流媒体服务的价格，一些公司控制了内容支出，还有一些公司缩减了传统运营模式，这可能会稀释它们直接面向消费者的产品。”(CNN的母公司是华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)，它显然是Netflix正在抨击的竞争对手之一。)
“换句话说，”CNBC的亚历克斯·谢尔曼在他的报道中写道，“Netflix说它已经建立了一个伟大的流媒体业务，而迪士尼、华纳兄弟的探索、康卡斯特的nbc环球、派拉蒙全球和其他公司都想建立一个伟大的流媒体业务。”
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