由于产品创新落后，硅谷押注于一层新油漆
时间：2022-10-27 12:19
当谷歌在本月早些时候发布其新的Pixel 7智能手机系列时，这些设备看起来与去年基本相同。但至少有一个微妙的变化:颜色。
Pixel 6的颜色是海草色(浅蓝色)和珊瑚色(淡粉色)，而Pixel 7现在是柠檬草色(绿色)和雪色(灰白色)。谷歌还将Pixel 6上的风暴黑色(风暴黑色)选项换成了Pixel 7上的黑曜石(仍然是黑色)。
强调设备的新调色板并不是谷歌独有的。过去两个月，随着科技公司在引人注目的新闻发布会上展示最新的智能手机、平板电脑和笔记本电脑，许多产品的外观变化有限，但有精心命名的颜色选择。
微软推出售价4,299美元的Surface台式电脑
微软推出的Surface Pro 9平板电脑有蓝宝石(蓝色)和森林(绿色)等色调，而Surface Laptop 5则有金属(银色)、鼠草(绿色)和砂岩(黄褐色)三种颜色。苹果新推出的iPhone 14系列有星光(香槟色)和午夜(黑色)两种颜色，该公司此前还发布了两种深浅不同的绿色(“绿色”和“阿尔卑斯绿”)和紫色(“紫色”和“深紫色”)。
紫色在科技领域尤为流行。今年夏初，三星为其旗舰智能手机Galaxy S22推出了一款名为“bora紫”的颜色——“bora”一词在韩语中翻译为“紫色”，有效地将这种颜色戏称为“紫紫”。
在智能手机和其他电子产品的许多最大升级都还在进行的时候，用一层新油漆唤起消费者的兴趣在某些方面可能比让人们对更快的处理器感到兴奋更容易。
2022年9月16日，周五，在洛杉矶的苹果格罗夫，一名员工在帮助顾客。
范德比尔特大学(Vanderbilt University)市场营销学教授凯利?戈德史密斯(Kelly Goldsmith)表示:“所有手机的质量都如此之高，以至于消费者已经很难再注意到什么是‘更好的’了。”因此，科技品牌需要采取新的策略。引入不同的、小众的颜色只是其中一种方法。”
对于消费者来说，更广泛的颜色会有真正的价值。IDC研究公司的分析师拉蒙?拉马斯表示:“无论是智能手机、可穿戴设备、个人电脑还是平板电脑，设备都是用户身份的延伸，包括他们是谁，以及他们想成为谁。”“使用不同的颜色是设备及其用户区分自己的一种方式。”
但据色彩营销集团(color Marketing Group)的色彩人类学家佩吉·范·艾伦(Peggy Van Allen)说，就像基本的黑色、白色、灰色和银色是汽车行业的顶级颜色一样，这些颜色往往最能引起智能手机用户的共鸣。不过，她也指出，人们正在向更强烈的颜色转变。
Pixel 7有黑曜石、雪花和柠檬草三种颜色。Pixel 7 Pro有黑曜石、雪色和榛色三种颜色可供选择。
20世纪90年代末，史蒂夫?乔布斯重返苹果公司后，苹果公司将“邦迪蓝”引入了Mac系列，这是著名的(它取得了巨大成功)。最近，苹果在2015年推出了玫瑰金iPhone，引起了轰动。
范艾伦说:“温暖的金属色消失了，然后又流行起来，玫瑰金真正吸引了大众。”“它在社交媒体上有影响力的人争相购买的时候达到了顶峰，千禧粉的流行也推动了它的出现。”
她说，这两种粉色持续的时间都超过了大多数预测者的预期。“它被当时的其他趋势所推动，这些趋势加强了对个性化和女性赋权的渴望。”
最近一些颜色的名字在去年左右变得越来越深奥。宾夕法尼亚大学沃顿商学院(University of Pennsylvania 's Wharton School)市场营销学教授芭芭拉?卡恩(Barbara Kahn)认为，这也可能是一种战略策略。
她说:“描述性但奇怪的颜色名称可以引发积极的反应，因为消费者喜欢能够‘解决谜题’。”“模棱两可的颜色名称也会引起人们的注意，顾客会想办法弄清楚它可能的含义。”
但是，尽管手机的颜色千差万别，我们还是要记住，绝大多数消费者仍然把手机放在保护套里，基本上掩盖了曾经促使他们更换手机的颜色。
市场研究公司ABI research的研究主管Eric Abbruzzese说:“第一和第三方都有一些透明的案例，但至少从传闻上看，它们似乎不像普通案例那么受欢迎。”
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