坎耶·维斯特(Kanye West)与阿迪达斯(Adidas)和Gap的尴尬分手，显示出明星合作的风险
时间：2022-11-04 11:55
2013年，阿迪达斯与坎耶·韦斯特(Kanye West)达成协议，为这家运动服装巨头打造yeezy品牌的鞋子和服装系列。
兰德·韦斯特之前与耐克签有代言协议，这对阿迪达斯来说是一记妙招。三年后，阿迪达斯扩大了与他的合作，宣称这是“运动品牌与非运动员之间建立的最重要的合作关系”。
这是一段有利可图的关系。摩根士丹利(Morgan Stanley)的数据显示，Yeezy产品去年为阿迪达斯创造了近20亿美元的销售额，占该公司总销售额的8%。该系列还帮助阿迪达斯在主要零售商获得了货架空间，并为购买阿迪达斯其他商品的新顾客带来了商机。
坎耶·维斯特于2022年3月3日离开位于佛罗里达州迈阿密的酒店。
美国企业界正在取消坎耶·维斯特的演出
阿迪达斯在韦斯特身上的豪赌现已失败，韦斯特已合法更名为叶，这给该品牌的战略留下了一个漏洞，也说明了明星代言人的危险和缺点。
周二，阿迪达斯因叶诗文的一系列反犹太推文和评论与他断绝了合作关系，并表示将停止生产所有叶诗文品牌的产品，并停止向叶诗文支付报酬。叶诗文是音乐人和设计师。此举将导致阿迪达斯第四季度销售额减少2.5亿欧元(2.46亿美元)。
其他寄希望于叶诗文的时尚品牌，包括Gap和巴黎世家(Balenciaga)，也在最近几周结束了合作关系。Gap的股价在2020年飙升，当时该公司宣布韦斯特将创建一个Yeezy Gap (GPS)服装系列。
与叶莉的合作以及随后的影响突显出零售品牌依靠名人来吸引消费者的风险。
明星交易可以为品牌带来巨大的销售额和关注度。2012年发表在《广告研究杂志》(Journal of Advertising Research)上的一项研究发现，运动员的名人代言可以使品牌销售额增加4%。研究人员发现:“运动员每取得一项重大成就，销售额和股票回报率都会显著上升。”
但如果与某个品牌关系密切的名人卷入丑闻或争议，就会付出重大代价。
环球数据零售(GlobalData Retail)分析师尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示:“叶诗文的传奇，不仅是与阿迪达斯，还与Gap和巴黎世家(Balenciaga)等品牌的传奇，突显出彻底审查名人、避开那些过度争议的名人的重要性。”“没有注意到这一点的公司或品牌将受到伤害。”
一些长期代言名人的丑闻影响了他们的品牌:赛百味(Subway)和杰瑞德·福格尔(Jared Fogle)，吉露果子冻(Jell-O)和比尔·考斯比(Bill Cosby)，耐克(Nike)和兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstrong)。
纽约，纽约- 9月9日:2022年9月9日，La La Anthony和Kim Kardashian出现在纽约市。(图片来源:Gotham/GC Images)
金·卡戴珊谴责坎耶·维斯特争议中的仇恨言论
虽然叶不是阿迪达斯和Gap的代言人，而福格尔是赛百味的代言人，但他为赛百味设计了独家商品，是赛百味整体战略的关键部分。
尽管叶在近年来发表了一系列争议和煽动性的言论，但各大品牌都支持叶，甚至加深了与他的合作关系。他将400年的奴隶制描述为一种选择，声称哈丽特·塔布曼(Harriet Tubman)拯救了数十名被奴役的人，“从未真正解放过奴隶。叶还发起了2020年总统竞选。
他说，他在2016年被诊断出患有双相情感障碍，并住院治疗。
阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗尔斯特德在2018年表示:“坎耶一直是我们战略中非常重要的一部分，也是一位了不起的创造者。”“我不会对他或其他人的每一个评论都发表评论。”
康涅狄格大学(University of Connecticut)市场营销助理教授斯蒂芬·霍克(Stefan Hock)说，10月8日，叶在Twitter上发布了一条具有威胁意义的反犹太言论，10月16日和17日又在采访中发表了一系列反犹太言论，之后阿迪达斯等了太久才与叶断绝关系。
霍克研究了品牌对明星代言人负面宣传的反应，发现公司反应的时机会影响其股价。
阿迪达斯没有立即撤资，而是反应迟缓，让针对该品牌与叶诗文关系的愤怒和抗议在网上持续了一个多星期。
霍克说:“如果你的代言人行为不端，最好的办法就是迅速切断联系。”“如果你拖拖拉拉，就会形成一个向下的螺旋。”
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