明年可口可乐的产品看起来可能会有点不同
时间：2022-11-04 11:55
在过去的一年里，可口可乐已经尝试了奇异的限时口味和沉浸式在线体验。现在，该公司正着眼于增加更多种类的易拉罐、瓶子和超值包装，为现金紧张的消费者提供更多选择——即使这最终意味着花更多的钱买更少的东西。
该公司首席执行官詹姆斯?昆西周二在一个讨论第三季度业绩的分析师电话会议上表示:“当消费者担心支出时，包装创新发挥了更大的作用。”“我们将带着一个广泛的创新议程接近23年，但会稍微偏重包装。”
对于可口可乐这样的公司来说，提供更多种类的容器——尤其是较小的容器——是一种留住或吸引担心消费的顾客的方法，即使在价格继续上涨的情况下。
昆西说:“这是为了扩大价格阶梯，确保入门价格点……在价格光谱中变得尽可能低，实际的自付价格。”
现在这一点尤其重要，因为可口可乐看到消费者因为价格飙升而开始勒紧裤腰带。
为了留住对价格敏感的顾客，可口可乐等公司提供了更多的包装选择。
一些消费者已经开始减少在杂货店的消费。“因此，价格点变得比每升的价格更重要，”昆西说。“这绝对是我们追求的目标。”
换句话说，即使消费者在购买小包装时，每升的价格可能更高，但有些人还是愿意进行这种交易，以获得更低的价格，因为他们负担不起更高的价格。
可口可乐(Coca-Cola)已经开始销售更小的容器和少罐的多联包装。在第三季度，该公司推出了一个超值系列，为客户提供各种尺寸的产品。昆西说，在美国的一些商店可以买到这些商品，“有助于留住和吸引更多的消费者，同时为我们的顾客创造价值。”
这位CEO还指出，可回收容器是降低成本的另一种方式，因为消费者可以从退货的瓶子和罐头中获得一些退款。
今年早些时候，可口可乐宣布了一个目标，到2030年，在全球范围内，用可灌装或可回收容器销售的饮料至少占其总销量的四分之一。(可口可乐最近还宣布改变雪碧瓶子的外观，将其标志性的绿色换成更容易回收的透明塑料。)
百事可乐在小份量上赚得盆满钵满
这些策略可能有助于抵消价格上涨对消费者的影响。该公司预计，大宗商品市场的通胀和波动将影响其成本，可能会继续提高价格。
"投入成本将高于正常水平，" Quincey在CNBC的Squawk on the Street节目上表示。“因此，在今年的基础上，我们预计明年的定价将高于正常水平。”
昆西在分析师电话会议上表示，该公司也在考虑其他变化，包括“为那些仍有大量可支配收入的人增加更多的溢价选项”。
它还计划通过更多的营销和其他创新，继续支持Coke Zero Sugar这个增长动力。
到目前为止，可口可乐的定价和创新策略似乎奏效了。第三季度，该公司净收入增长10%，至11亿美元。
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