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鲍勃·伊格尔将重返迪士尼担任首席执行官，重新执掌一家与他2020年2月卸任首席执行官时截然不同的公司。

仅上个季度，迪士尼的流媒体业务就亏损了15亿美元，公园粉丝们不高兴，ESPN等有线电视网陷入了断线的困境，股价萎靡不振，艾格的工作任重而道远。

迪士尼的问题是巨大的，解决所有的问题可能是不可能的，尤其是在伊格尔说他将在重返公司高层后为公司奉献的两年时间里。

但如果有人能给迪士尼公司带来魔力，该公司相信鲍勃·伊格尔可能是唯一有资格做这件事的人。

流媒体

令人震惊的是，鲍勃·伊格尔将回归迪士尼担任首席执行官。

第一要务:流媒体业务。

迪士尼的流媒体服务——包括ESPN+、Hulu，以及最重要的Disney+——一直是该公司庞大媒体王国中最重要的部分。在疫情初期——该公司历史上最动荡的时期之一——它是迪士尼的救生筏，并在短短16个月内增长到1亿用户。现在，这项业务已经成为拖累它的一个锚。

该公司本月早些时候报告称，Disney+的用户增长超出了华尔街的预期。但这给公司带来了巨大的代价:迪士尼表示，其流媒体业务本季度损失了15亿美元，这一消息导致迪士尼股价暴跌。

加利福尼亚州洛杉矶- 11月18日:罗伯特·伊格尔参加了2021年11月18日在加利福尼亚州洛杉矶吉姆·汉森公司举行的斯特拉·麦卡特尼《回来》胶囊系列和彼得·杰克逊《回来》纪录片发布会。(图片来源:Rich Fury/Getty Images)

鲍勃·伊格尔再次任命迪士尼首席执行官，取代鲍勃·查派克，这震惊了好莱坞

对华尔街来说，“不惜一切代价发展流媒体”的日子已经一去不复返了。现在，伊格尔和迪士尼的其他领导层必须向投资者证明，该公司的流媒体业务可以在继续增长的同时实现盈利。

这是影响迪士尼股价的最重要因素。今年以来，迪士尼股价累计下跌了约40%。

迪士尼投资者、对冲基金Gullane Capital Partners的管理合伙人特里普·米勒在接受CNN Business采访时表示:“他需要将流媒体以及公司的其他部分重新聚焦到迪士尼的核心消费者身上。”“这些消费者是家庭友好型、全球性和多代人的。这就是迪士尼的魅力，对吧?不只是孩子，也不只是成年人。当它起作用时，可以是每个人。”

重新集中精力说起来容易做起来难，尤其是考虑到公司的其他部门不像过去那样稳固。

ESPN和电影

迪士尼在流媒体领域的努力对公司的利润非常重要。

迪士尼的媒体网络正在苦苦挣扎，因为砍掉有线电视的速度加快了，而ESPN等曾经利润丰厚的媒体也失去了观众。这损害了迪士尼的整个业务。

这是维权投资者、第三点公司(Third point) CEO丹?勒布的主要争论点。他在8月份登上了新闻头条，当时他建议“有充分理由将ESPN业务剥离给股东，并承担适当的债务负担。”

勒布最终改变了主意，但他的观点是:流媒体是迪士尼的新领域，伊格尔需要证明，在迪士尼的传统网络继续萎缩的情况下，流媒体可以赚钱。

至于该公司的电影娱乐业务，当伊格尔在2020年初卸任时，迪士尼在过去的一年里有七部电影的全球票房均达到10亿美元。相比之下，根据Comscore的数据，今年只有两部电影在所有电影公司的全球票房均达到10亿美元。

这个秋天显示了流媒体和大流行对电影行业的严重破坏。虽然有所恢复，但票房收入继续低于疫情前一年。

现在，迪士尼正试图弄清楚皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)和卢卡斯影业(Lucasfilm)等标志性品牌的大片如何适应新的影院生态系统。

文化与形象

伊格尔不仅要解决迪士尼的财务问题，还要解决迪士尼的文化问题。

艾格还必须纠正他的继任者——现在是他的前任——鲍勃·查派克在他任职期间所犯的象征性错误。

查派克在大流行期间很好地监督了公园部门。但一旦新冠肺炎疫情的限制被取消，该公司提高了价格，并推出了新的举措，如昂贵的Genie+系统，这引发了迪士尼非常忠实的客人的愤怒，许多人觉得他们被哄骗了。

在查派克的任期内，迪士尼精致的内部文化和品牌也受到了一些打击。

这位首席执行官发现自己要处理一场涉及斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)的薪酬纠纷，后者是该公司最大牌的明星之一，这场纠纷已经进入了公众视野。然后，迪士尼与佛罗里达州的政客和自己的员工发生了冲突，原因是该州有争议的法律限制在课堂上讨论某些LGBTQ+话题。

这是查派克在迪士尼任职期间的一个闪光点。今年3月，他被迫为自己对该法案的沉默道歉，此前他最初拒绝对该法案发表公开评论。

最终，迪士尼董事会克服了这些公关障碍，查佩克的合同在今年7月续约至2025年。然而，迪士尼的品牌可以说已经受到了损害。

迪士尼的品牌形象对其成功至关重要，它描绘了一种神奇的、家庭友好的文化机构的光环。

周一，伊格尔采取了他作为首席执行官的第一步行动，重组了迪士尼的内容分发结构。

这位CEO在给员工的备忘录中说，迪士尼媒体和娱乐发行部门的主席卡里姆·丹尼尔(Kareem Daniel)将离开公司。

至于迪士尼媒体和娱乐发行公司，艾格在给员工的备忘录中指出，“毫无疑问，DMED的元素将会保留，但我从根本上相信，讲故事是这家公司的动力，它属于我们如何组织业务的核心。”

迪士尼在2020年创建了新的媒体和娱乐发行集团，让丹尼尔负责，他之前是迪士尼消费产品、游戏和发行部门的总统。该部门负责通过发行和广告销售将内容变现。该部门还负责监督迪士尼+、Hulu和ESPN+等流媒体服务的运营。

艾格为什么可以这么做

伊格尔正忙着处理迪士尼的事务，虽然迪士尼面临着许多问题，但在媒体界有着无与伦比的记录。

最终，迪士尼董事会决定让伊格尔回来，因为他长期以来的成功记录为他赢得了几乎神话般的地位，是唯一可以领导公司的人。迪士尼在重新介绍艾格为首席执行官的声明中表示，他“处于领导公司度过这一关键时期的独特位置”。

艾格对现代迪士尼的形成起到了重要作用。他负责收购迪士尼的主要品牌，包括皮克斯(Pixar)、漫威(Marvel)和卢卡斯影业(Lucasfilm)，并完成了以710亿美元收购21世纪福克斯(21st Century Fox)大部分股份的交易。他还在2019年11月创建了Disney+，开启了公司的流媒体革命。

好莱坞内部人士认为，伊格尔之前的CEO任期是好莱坞历史上最伟大的任期之一。

仅仅是他重新掌舵的事实就帮助安抚了投资者的紧张情绪:该公司股价周一上涨了6%。

Tatiana Maslany在漫威工作室的《女绿巨人:法律律师》中饰演Jennifer“Jen”Walters/She-Hulk。图片由漫威影业提供。?漫威工作室2022。版权所有

Disney+超出了订户预期，但这种增长是有代价的

米勒说:“从心理上来说，他的回归对投资者和迪士尼团队都是一个鼓舞。”“有了艾格，他们知道该期待什么，那就是对卓越的关注和对品牌的热爱。我怀疑他现在还会回来要钱。他回来是为了遗产和公司本身。”

MoffettNathanson的媒体分析师迈克尔·内桑森(Michael Nathanson)在周一给投资者的一份报告中说，多年来，伊格尔的“决策和战略定位——忽视了华尔街往往不正确的短期重点——最终将迪士尼从媒体群体中分离出来。”

内桑森补充说，艾格的“沟通技巧，以及他在结构性挑战面前保持专注和诚实乐观的能力，为最艰难的媒体形势提供了持续的压舱石。”

他写道:“我们相信，投资者会重视这种透明度，通过更有力的叙事推动股价再次走高，让迪士尼找回失去已久的魔力。”

但伊格尔过去的成功并不能保证迪士尼未来的复苏。好莱坞正在迅速发展，整个行业都感受到了迪士尼的问题。在传媒业陷入动荡之际，迪士尼希望伊格尔能胜任扶正公司的艰巨任务。