卡塔尔是世界杯广告客户的雷区有一支球队已经失去了一个赞助商
时间：2022-12-02 18:59
每四年就有数十亿人观看国际足联(FIFA)的世界杯(World Cup)，这对那些希望利用世界最大体育赛事带来的良好感觉的广告商来说是一个诱人的机会。但今年，对一些全球最大的品牌来说，这是一个声誉雷区。
有关卡塔尔人权记录的争议占据了赛事早期报道的主要内容，要求广告商们小心翼翼地避开对移民工人待遇和该国将同性恋定为犯罪的批评。
总部位于伦敦的道达尔媒体公司(Total Media)的商业和运营主管丽兹·达夫(Liz Duff)说:“围绕它的确有品牌安全方面的担忧。”“这就是为什么广告支持的是球队，而不是场馆。”
然而，即便如此，这也并非易事。国际足联(FIFA)决定惩罚佩戴“OneLove”臂章的球员，该臂章旨在促进包容和反对歧视，此举引发了强烈反弹。周二，德国连锁超市Rewe结束了与德国足协的合作关系，称该禁令“可耻”，“绝对不可接受”。
对全球经济衰退的担忧也促使公司削减广告预算。由于比赛是在寒假前举行的，而不是在夏季，他们正在努力解决相互竞争的优先事项。
体育最大的舞台变得凌乱不堪
无论如何，这个为期一个月的盛会对体育迷和各大品牌来说都是意义重大的。预测显示，福特(Ford)、T-Mobile、可口可乐(Coca-Cola)和三星(Samsung)等公司可能会在促销活动上花费20亿美元。
很容易看出他们为什么感兴趣。2018年，世界杯吸引了创纪录的36亿观众。超过11亿人观看了决赛现场直播。
考虑到如此高的参与度，各公司都急于利用世界杯带来的宣传宣传和友谊精神。
“我们的梦想从未实现。”这些人帮助建立了卡塔尔的世界杯，现在他们正在为生存而挣扎
可口可乐的广告名为“相信就是魔力”，展示了一个喝着可乐的女人突然被卷入一场巨大的街头派对。耐克(Nike)曾设想，科学家们聚集在一起，创造一个多元宇宙，在那里，有史以来最伟大的足球运动员可以对决。乐事老板菲多利邀请大卫·贝克汉姆、佩顿·曼宁和米娅·哈姆参与一场经典辩论:这项运动叫football还是soccer?
然而，赛事的启动一直蒙上了阴影，因为有报道称，建造赛事基础设施的移民工人的工作条件非常恶劣，而且有声明称，几支欧洲球队的队长将不佩戴“一爱一”的袖标，因为这样做可能会受到处罚。
美国国务卿安东尼·布林肯批评了国际足联在臂章上的立场，强调任何对言论自由的限制都是“令人担忧的”。
周末本该是庆祝的日子，但国际足联主席詹尼·因凡蒂诺(Gianni Infantino)却发表了长篇演说，为卡塔尔辩护，强调西方批评的“虚伪”。
标普全球市场情报公司(S&P Global Market Intelligence)的媒体分析师穆罕默德?哈姆扎(Mohammed Hamza)表示:“广告商知道电视观众仍会在那里，但他们会注意关注国内的球队、球员和支持者，而不是为赛事本身背书。”
不同的背景
对各大品牌来说，双11的时机也是一个复杂的因素，因为广告要与假日购物的促销活动竞争。
今年春天，英国独立电视台的销售总监马克·特林德勒在一个行业播客上说:“在盛夏举行为期四周的欧洲杯或世界杯，简直就像海洋中的一座岛屿。”他接着说，秋季的情况有所不同，因为企业对在哪里以及如何花钱的思考方式有所不同。
早期数据显示，广告商仍愿意掏出钱包。拥有该比赛在美国西班牙语转播权的Telemundo周一表示，它只剩下几个广告位了。它已经打破了该赛事的收入纪录，并成功地吸引了20多家新广告商。
法国广播公司TF1本月早些时候表示，该公司在广告订单方面领先，并指出“季节性”可能会成为一个利好因素。
" 11月和12月的需求强于7月和6月，"该公司高管Philippe Denery对投资者表示。
但黯淡的经济背景也引发了人们对下个月比赛广告支出的质疑。英国独立电视台对投资者表示，尽管欧洲杯将增加广告收入，但“经济仍存在高度不确定性”。
最终，转播世界杯的公司的总收入可能取决于哪支球队晋级。如果顶级市场的球队表现超出预期，各大品牌就更有可能想要参与其中。
“这将取决于法国足球队和他们的能力，尽可能走得更远，如果可能的话，在决赛中，”德纳里说。“包括我们在内的很多人都会非常感激。”
为您推荐：
- 在日本买房需要什么手续和条件？ 2022-12-02
- 请问日本买房需要什么手续？ 2022-12-02
- 请问日本农村也有房产税吗 2022-12-02
- 请问去日本旅游办签证，需要提供房产证，但是只有购房合同，可以办理吗，因为房产证还没下来！ 2022-12-02
- 请问2015去日本打工怎样普通工作？工资多少？除去吃喝穿和中介费能剩多少？ 2022-12-02
- 现在在日本买房需要什么手续？ 2022-12-02
