谁是不受通货膨胀阻碍的节日购物狂?Z一代
时间：2022-12-13 17:23
这个假日季，至少有一群购物者兴奋地涌入购物中心——他们似乎并不太在意恼人的通货膨胀吞噬他们的可支配资金。
他们是z世代，他们的购物方式很重要。
这批出生于1997年至2012年的消费者与千禧一代一样，是美国增长最快的群体。Cowen Equity Research的一份报告显示，预计到2028年，这一人口占总人口的比例将从目前的60%增至70%。
市场研究公司NPD的服装行业分析师克里斯汀·克拉斯-祖莫说:“这个黑色星期五的一大亮点是Z世代的高投票率。”年轻的消费者涌入购物中心，把黑色星期五当作一个社交活动。他们来得很早，和朋友们一起来，还来购物。”
她说，在黑色星期五和感恩节购物周末，年轻购物者的盛行让她感到惊讶。“这是我前几年从未见过的，”她说。
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父母们买的婴儿衣服越来越少，这是严重经济困难的迹象
在东海岸拥有18家购物中心的购物中心运营商PREIT证实，Z世代的消费者大批外出。
PREIT首席执行官乔·科拉迪诺说:“在黑色星期五的周末，我们看到了各年龄段的购物者，但当然也看到了年轻人群的强劲表现，一些最强劲的销售报告来自Z世代的顶级品牌和时尚百货商店。”
这也解释了为什么在这个黑色星期五，实体店购物超过了网上购物。
全美零售联合会(National Retail Federation)估计，在黑色星期五和假日周末期间，有超过1.23亿人前往实体店购物，较2021年强劲增长17%，而在线购物者数量的增长速度则要慢得多，为1.102亿人，增幅为2%。该组织说，总体而言，从感恩节到网络星期一的五天假期期间，有创纪录的1.96亿美国人购物，较去年增长10%。
“对Z世代来说，这不仅仅是购物。我们是一起出去玩，一起玩得很开心，”classic - zummo说。
品牌很重要。价格就不那么重要了
在服装方面，这是年轻消费者的一个特别的弱点，z世代表现出对价格更加不可知的趋势，但他们对所购买的品牌非常挑剔。
业内专家认为，TikTok和Instagram等社交媒体平台建立了当下的“it”品牌，其中包括昂贵的运动休闲品牌露露柠檬(它的一条紧身裤可能要120美元或更多)、z世代喜爱的昂贵时尚品牌Aritzia以及Garage、Pacsun和Aerie等中等价位的服装连锁店。
“促销活动并不是吸引这些购物者的原因，”classic - zummo说。她援引NPD的一项年度调查结果说:“在18岁至24岁的购物者中，有三分之一的人首先浏览社交媒体进行购物研究。”
“与此同时，这一代人也愿意从其他渠道寻找灵感，包括逛商店。我们在黑色星期五看到了这一点。”
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Gap在亚马逊推出了自己的商店
虽然年纪较大的消费者对价格更加敏感，尤其是在通货膨胀的环境下，但追逐折扣并不总是追求潮流的青少年的首选。
但随着物价上涨至40年来的最高点，Z世代的购物方式略有改变。
classic - zummo说:“不管价格如何，他们都会得到愿望清单上的必需品，可能会把那些值得拥有的东西放回去。”
除了衣服，genz们在黑色星期五周末还买了什么?
消费者数据公司Attain的首席执行官布莱恩·曼德尔鲍姆说:“主要是美容产品和电子产品。”“他们的顶级零售商是百思买(Best Buy)、丝芙兰(Sephora)、Ulta和TJ Maxx。”
曼德尔鲍姆说:“Z世代和他们的消费基本上都是自由支配的。”“他们没有那么多的账单负担，所以他们没有那么多地考虑通货膨胀和物价。”
他说，千禧一代的大部分消费都是在折扣、home décor和包括亚马逊、科尔斯(Kohl’s)和塔吉特(Target)在内的百货公司进行的。
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