忘了智能手表吧，消费者正在抢购这些古怪的替代品
时间：2022-12-13 13:34
2015年，也就是苹果推出智能手表的同一年，一款非常不同的可穿戴设备在Kickstarter上发起了筹资活动:一款名为Oura的健康追踪戒指。
7年后，苹果手表成为最受欢迎的可穿戴设备，而谷歌和三星的其他类似产品也主导了可穿戴设备市场。但值得注意的事情正在发生:像Oura这样外观和功能与更主流的可穿戴设备明显不同的产品，正在重新获得吸引力。
奥拉戒指(399美元)的首席执行官汤姆·黑尔在接受CNN商业频道采访时表示，在疫情期间，这款戒指的销量飙升，并在今年的假日季持续增长。它可以提供睡眠跟踪数据，而不需要佩戴智能手表上床睡觉，还可以检测到体温的细微变化。它也没有屏幕。今年早些时候，该公司宣布获得了25.5亿美元的估值，并与古驰(Gucci)、Strava等品牌展开了合作。
这款戒指是目前被人们所青睐的为数不多但日益流行的另类可穿戴设备之一，其中包括一款没有屏幕的健身手环追踪器，以及不需要戴在耳朵上的耳机。部分需求源于大流行期间的变化，消费者对健康监测的兴趣激增。人们开始使用活动追踪器、智能手表和其他设备来记录自己的步数、生命统计数据等。许多人还愿意尝试不同的外形，只要它们能提供准确的数据，而且仍然舒适——这一趋势一直延续到今天。
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乌拉环
IDC research的研究主管雷蒙·拉玛斯(Ramon Llamas)说:“有趣的是，这些设备中的大多数已经出现了一段时间，但在最近几个季度才慢慢树立了自己的名声。”“但口碑传播需要时间。”
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这些设备可能也迎合了人们的愿望，即在不需要一直带着屏幕或设备的情况下获得可穿戴追踪设备的好处。
以WHOOP手环为例，这是一款2015年首次推出的无屏幕健康追踪器。它特别关注锻炼恢复、休息时间、训练和教练。创始人兼首席执行官威尔·艾哈迈德告诉CNN商业频道，今年的网络星期一是其有史以来最大的销售日。
“不久以前，人们只有在身体有问题的时候才戴健康监测器。现在，我们看到人们对自己的健康采取了更加积极主动的方式。”“即使大流行消退，这一趋势仍在继续。”
和Oura一样，WHOOP也是一款基于订阅的设备，目标受众更小众。它的价格也很贵:480美元，包括两年的订阅计划。
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WHOOP乐队
Llamas表示:“挑战在于，这些设备中的大多数都在与市场领头羊(如苹果和三星)争夺个位数的市场份额。”“这就是为什么有一个差异化很强的细分市场非常关键，你可以几乎只服务于这个细分市场。像WHOOP这样的公司之所以成功，是因为他们非常关注运动员的休息和恢复，而这些是如今许多运动员的关键因素。”
艾哈迈德说，该产品正在通过增加与怀孕、压力和更深层次的生物识别监测相关的新功能来支持人们对健康日益增长的兴趣。今年8月，WHOOP宣布在软银愿景基金2号(SoftBank Vision Fund 2)领投的一轮融资中获得2亿美元，使公司估值达到36亿美元。
健康追踪设备也不断呈现出新的形状和尺寸，包括一些根本不需要佩戴的设备。今年9月，亚马逊展示了一款非穿戴式睡眠跟踪监测器Halo Rise，它可以放在床头柜上，在用户睡觉时跟踪呼吸模式。与此同时，像Withings这样的公司让用户把传感器塞到床垫下面来收集睡眠数据。
耳机可以说是最早的可穿戴设备之一，对它的需求也发生了变化。
美国消费电子协会(Consumer Electronics Association)研究部门负责人史蒂夫·科尼格(Steve Konig)表示，骨传导耳机和Oura一样已经问世多年，也“大有可为”。骨传导耳机不是坐在耳道内部或顶部，而是放在耳朵前面，不盖耳朵。它们沿着用户的骨骼和下巴将音频传输到耳朵，而不是直接进入耳道。这款耳机还有一个特点，就是在脖子上部的后面有一条软带，以固定它的位置，最大限度地减少声音失真。
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Shokz的骨传导耳机。
与此同时，外露的耳朵可以让使用者听到周围的声音和环境，这对骑车或慢跑等活动的安全至关重要。不像耳塞，它也不太担心从耳朵里蹦出来。
Shokz(125美元)开创了骨传导耳机的先机，但市场后来随着其他品牌提供类似设计而扩大。开放式耳塞——如索尼和Bose设计的耳塞——具有类似的设计，使耳道完全打开，以便用户能听到外部的噪音。但一些发烧友说，骨传导耳机和开放式耳塞的音质不是很好。
科尼格说:“在过去10年里，由于新功能的引入，比如降噪技术、内置无线功能等，音频创新总体上大幅增长。”“现在，人们拥有多对针对不同地点和用例的个人听力产品;有些人把它们放在办公室里，有些人喜欢在飞机上更大更结实的。它们也是很好的节日礼物，因为在送礼的大计划中，它们是相当合理的。”
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