调查显示，新闻媒体正在拥抱TikTok，以吸引更年轻的受众
时间：2022-12-16 11:36
新闻出版商正在加入TikTok的潮流。
这是根据路透社研究所和牛津大学周三晚上发布的一项全新调查得出的结论。调查发现，从全球角度来看，全球约一半的顶级新闻编辑室现在定期在字节跳动旗下的应用上发布文章。
这项调查可以说是迄今为止对新闻机构如何利用社交媒体平台接触和告知年轻受众的情况进行了最全面的了解，它指出，出版商正在努力在TikTok上立足，“尽管在删除内容方面存在不透明的规则，担心数据安全，而且变现机会有限。”
路透社研究所和牛津大学在一份新闻稿中表示:“该报告的数据显示，各机构被快速增长的年轻受众所吸引，但在担心平台上普遍存在错误信息的情况下，它们也希望提供可靠的新闻。”
本文的一个版本首次发表于“可靠来源”通讯。在这里注册每日文摘，记录不断变化的媒体格局。
调查发现，西欧、东南亚和南美的新闻出版商使用TikTok的比例最高。在美国，大约四分之三的新闻编辑室现在都在这个平台上发帖。
美国观众人数最多的10个账号依次为:NowThis、ABC新闻、NBC新闻、CBS新闻、NowThis政治、雅虎新闻、Brut美国、华盛顿邮报、今日美国和CNN。
尼克·纽曼(Nic Newman)采访了20家不同的新闻机构和个人，撰写了这份报告。他告诉CNN，新闻编辑室正在利用这个平台报道各种各样的故事。
虽然有些人可能认为TikTok上的内容很轻松，但记者和新闻编辑室也在处理严肃的问题，比如乌克兰战争——他说，这类内容可以做得特别好。
纽曼说:“TikTok真正有效的一点是，内容能让观众有身临其境的感觉。”“这就是为什么当乌克兰发生战争时，通讯账户真的很有效。”
纽曼还强调，TikTok为新闻机构“释放”了大量不同的讲故事机会，使他们能够打破他们通常依赖的向观众传递信息的格式。
例如，这份报告强调了《华盛顿邮报》的戴夫·乔根森(Dave Jorgenson)如何运用幽默，CNN的杰克·塔珀(Jake Tapper)如何用幽默带观众走进幕后，Vice则依靠记者拍摄现场视频。
纽曼在接受CNN采访时表示:“如果你看看TikTok上的一些故事，就会发现真的很不一样。”“这个平台产生了很多创意。这真的很有活力，令人兴奋。”
“它可以教给其他媒体的新闻出版商很多东西。”
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