可口可乐要拍圣诞电影了
时间：2022-12-15 14:05
可口可乐希望在这个假期，家庭可以打开一些可口可乐，坐在一个舒适的地方，观看它的第一部圣诞选集系列电影。
这家饮料公司与制作公司Imagine Entertainment合作制作了三部短片，从周三开始，全球范围内都可以在亚马逊Prime上观看。
该项目是可口可乐Real Magic平台的延续，该平台采用实验性的方法来营销该公司的核心产品。
在过去的一年里，Real Magic专注于不同寻常的限时口味，如Starlight、Byte和Dreamworld，它们与数字体验一起推出，包括全息音乐会和在《堡垒之夜》中的首次亮相。《圣诞选集》是一个名为“真正的魔法礼物”的新平台的一部分。
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在《阿尔玛》中，一个幻想破灭的女人重新与圣诞精神联系在一起。
对于可口可乐(Coca-Cola)来说，重要的不仅仅是卖汽水——这家汽水巨头必须与年轻消费者建立联系，建立新的传统，尤其是在人们对含糖碳酸软饮料的兴趣停滞不前的情况下。
可口可乐商标品类总裁塞尔曼·卡拉加说:“我们一直在探索接触受众的新方法。”他称圣诞节是“创造力的伟大画布”。他说，这本选集是“一种参与节日的新方式”。
可口可乐一直以来都把自己和圣诞节联系在一起，以至于该公司有一个常见问题解答页面，主题是“圣诞老人是可口可乐创造的吗?”(答案是:算是吧。1931年，该公司委托制作了一幅圣诞老人的画，这幅画与今天美国人对他的描绘一致。)
近年来，该公司的北极熊和灯光明亮的卡车与节日紧密联系在一起。
今年，可口可乐正在尝试一些更高级的概念。
有感情的电脑和吸血鬼的爱情故事
在2021年推出Real Magic平台后，可口可乐在YouTube上发布了一段名为《圣诞节的Real Magic》的视频，讲述了一个男孩和新邻居一起用纸盒搭建烟囱的故事。
今年的短片时长更长，在10到12分钟之间，也更有野心。
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一个吸血鬼见到了他女朋友的家人。
比如《阿尔玛》(Alma)，讲述的是一位对圣诞节冷淡的单身母亲被一台有感情的电脑提醒着节日的欢乐;《小世界No?l》(Les Petits Mondes De No?l)讲述了两个前任在巴黎重逢的喜怒无常的爱情故事;还有《圣诞咬人》(Christmas Bites)，讲述的是一个吸血鬼在平安夜代替圣诞老人，赢得了女友家人的支持。
观众不一定知道这些是可口可乐电影，除非每部电影都有至少一个角色喝可乐。
但对该公司来说，这些短片不仅仅是产品植入。Careaga说道:“这让我们能够创造出适合Real Magic平台的内容。
不是典型的Hallmark电影
这些电影不是你常见的俗气的圣诞电影，不仅因为它们是短片。电影中没有明显的爱情故事，假的布景和难看的毛衣(至少，不是太多)上飘浮着厚厚的雪花。
Imagine Entertainment的品牌和纪录片执行副总裁马克·吉尔巴(Marc Gilbar)说，Hallmark模式可能在美国很受欢迎，但不一定在全球都有吸引力。
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角色在“Les Petits Mondes De No?l”中重新连接。
吉尔巴说，“我向参与该项目的全球团队成员提到了霍尔马克电影”。“这种速记法对西班牙人或阿根廷人来说意义不大。它更侧重于我们的传统。”
可口可乐选集旨在吸引全球观众。以墨西哥为背景的《阿尔玛》(Alma)是西班牙语，《Les Petits Mondes De No?l》是法语。只有“Christmas Bites”是英文的。
虽然这些都是圣诞电影，但它们并没有明显的宗教色彩。
吉尔巴说:“圣诞节对不同的人有不同的意义。“宗教方面的问题从来没有真正出现过。它更多的是关于其他传统。”
可口可乐开始涉足电影制作时，竞争对手百事可乐采取了另一种方式，与《爱上圣诞》的主演林赛·罗韩合作，将“Pilk”(百事加牛奶)推广为节日传统。
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