媒体业正处于动荡之中，但其股票可能已接近触底
时间：2022-12-15 12:46
媒体行业经历了动荡的2022年，以鲍勃·伊格尔令人震惊地重新担任迪士尼首席执行官以及多家公司的裁员潮为高潮。但在2023年，可能会有一些正常化和稳定的希望迹象。
以Netflix为例。不管怎样，华尔街似乎认为，在这家流媒体领导者最终决定屈服并推出广告支持的服务后，最糟糕的时期已经过去。该股今年仍下跌了约50%，但不再是标准普尔500指数中最大的狗——实际上，它比今年早些时候的52周低点上涨了75%以上。
电影行业也在趋于稳定——尽管许多人仍然远离电影院，电影公司也没有发行那么多大片。但根据Box Office Mojo的数据，电影行业今年的票房收入接近64亿美元，派拉蒙的《壮志凌云:独行侠》(Top Gun: Maverick)领涨。
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纽约，纽约- 11月27日(从左至右)2017年11月27日，在纽约证券交易所(NYSE)敲响开市钟之前，华特迪士尼公司首席执行官兼董事长鲍勃·伊格尔和米老鼠在观看。迪士尼正在纽约证券交易所庆祝其上市60周年。(德鲁·安杰勒/盖蒂图片社)
鲍勃·伊格尔能拯救迪士尼吗?
虽然与大流行前的水平仍相去甚远，但比2021年增长了30%，而且今年还没有结束。
迪士尼漫威也推出了备受期待的《黑豹:永远的瓦坎达》续集，在今年年底前的几周内，这部电影的票房收入应该会更高。(不过，电影院的股票仍然萎靡不振。)
对于其他苦苦挣扎的媒体巨头来说，这则消息喜忧参半。一些公司的股价已经从低点反弹，比如迪士尼(Disney)、福克斯(Fox)、CNN母公司华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)、派拉蒙(Paramount)、康卡斯特(Comcast)和数字媒体设备制造商罗库(Roku)。
然而，这些股票今年以来仍大幅下跌。此外，许多媒体公司都在裁员和采取其他成本削减措施，包括CNN及其母公司华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)。
CBS的所有者派拉蒙也刚刚下调了第四季度的广告销售预期。派拉蒙首席执行官鲍勃·巴基什在本周早些时候的瑞银媒体会议上表示，市场仍然“具有挑战性”，他补充说，无论是传统的“线性”有线电视和广播电视，还是派拉蒙的数字业务，都是如此。
流媒体的转变和可能的媒体合并
市场观察人士越来越怀疑消费者是否愿意花钱购买更多流媒体服务，以便在家里观看电影和电视节目。订阅疲劳开始出现，这是另一个伤害Netflix、迪士尼和其他公司的因素。
法国巴黎银行证券公司(BNP Paribas Securities Corp.)分析师托尼·麦卡琴(Tony McCutcheon)在最近的一份报告中表示:“媒体正处于过渡状态(线性传统电视向流媒体过渡)，当传统收入来源面临压力(宏观经济疲软带来的广告收入和有线电视剪线带来的联盟收入)时，这将变得更加困难，明年将会是这样。”
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Lauren Cohan饰Maggie Rhee, Jeffrey Dean Morgan饰Negan——《行尸走肉》_第11季第五集——图片来源:Josh Stringer/AMC
AMC电视网的大幅裁员标志着传媒业的动荡时期
一些分析人士希望，电影业务的反弹能够抵消流媒体业务的部分疲软。
虎妞研究(Tigress Research)的分析师表示:“前首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)的回归推动了创意主导地位的回归，不断发布的重头戏内容将继续推动其增长的飞轮。”“内容为王，(迪士尼)是内容之王。”
华尔街也开始猜测另一轮可能的媒体合并，因为实力较弱的参与者可能希望联合起来，尝试更有效地与Netflix和迪士尼竞争。
瑞银(UBS)分析师在一份报告中指出，派拉蒙认为行业整合“不可避免”。
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洛杉矶，加利福尼亚- 11月18日:罗伯特·艾格参加了斯特拉·麦卡特尼“Get Back”胶囊系列和彼得·杰克逊“Get Back”纪录片在吉姆·汉森公司于2021年11月18日在加利福尼亚州洛杉矶举行的发布会。(图片来源:Rich Fury/Getty Images)
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鲍勃·伊格尔重返迪士尼。这些都是他必须解决的问题
这一预测的准确性还有待观察。但华尔街无疑对传媒股的前景更为乐观。
例如，NBC/Peacock母公司康卡斯特(Comcast)的普遍目标价比当前水平高出25%左右，而分析师预计迪士尼(Disney)的目标价将上涨30%。华尔街预测华纳兄弟探索频道的市值可能会翻一番。
因此，尽管感觉还会有更多坏消息传来，但媒体类股可能已经触底了。
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