日本电通在第一季度的业绩中揭示了俄罗斯退出的成本
拥有Mcgarrybowen、iProspect和Carat等广告公司的控股公司电通(Dentsu)公布了2022年第一季度的财务业绩。
该广告集团的利润率出现增长，并上调了对今年剩余时间的有机增长预期，总裁兼首席执行官五十岚(Hiroshi Igarashi)表示，这反映出“今年开局强劲”。
该公司还透露，随着行业参与者纷纷撤出俄罗斯，俄罗斯业务的关闭已被注销，该公司为此付出了142亿日元(约合1.1亿美元)的代价。
结果表明了什么?
本季度净收入为2588670亿日元(约合20亿美元)，同比增长16.4%。整个集团的有机增长为9.1%;国际业务增长9.2%，日本业务增长10%。
第一季度电通的营业利润率上升，达到21.1%;电通日本(Dentsu Japan)创下了有史以来最高的利润率(35.8%)，尽管该公司预计成本将在2022年晚些时候上升。在利润率和收入增长的推动下，电通将其年度增长预期上调至5%(此前该公司对投资者的预期为4%)。
该公司与OKS集团(OKS Group)合资的俄罗斯业务在今年3月转移到了当地，本季度的成本有所下降;退出交易的成本约为1.1亿美元，与宏盟(Omnicom)和阳狮集团(Publicis)吸收的成本相当。该公司表示，预计将在今年第二季度进一步收费，但指出“预计出售俄罗斯业务不会对2022财年的净收入、有机增长、基础运营利润和运营利润率预测产生影响。””
进一步的房地产销售在一定程度上减轻了成本，共筹集了8540万美元。电通国际(Dentsu International)全球首席执行官温迪•克拉克(Wendy Clark)告诉The Drum:“过去一个季度的人道主义影响是无法形容的。我们毫不含糊地与乌克兰和国际社会站在一起，呼吁恢复和平。除了我们网络中数千人的个人捐款，电通集团已经为关键的人道主义援助和难民救济工作捐赠了200多万美元。这些行动反映了我们是谁，以及我们在电通所代表的立场。”
五十岚在一份声明中表示:“电通集团今年开局强劲，有机增长超过预期，因为客户根据数据和分析继续投资于品牌体验。
“俄罗斯和乌克兰冲突、通货膨胀、全球利率上升和中国持续的Covid-19限制等宏观影响的变化都得到了充分报道，但我们有信心在2022年实现增长。今天，我们将电通集团2022年的有机增长预期从之前的4%上调至4-5%。”
哪些地区和行业表现最好?
对电通来说，其收入的近一半(46%)来自日本业务，其余部分由电通国际(Dentsu International)承担;26%来自美洲，19%来自欧洲、中东和非洲，9%来自更广泛的亚太地区。
从电通在亚太地区的业绩中可以明显看出，中国因新冠肺炎疫情而进一步封锁的影响。尽管其在澳大利亚、台湾和泰国的业务分别增长了12%、6%和8%，但来自中国大陆的创意收入下降了，该地区整体的有机增长仅为5.2%。
相比之下，电通国际(Dentsu International)在美洲的有机增长为13.4%，这主要得益于默克尔的媒体支出和客户体验(CX)活动。
克拉克表示:“未来一年仍有增长机会，我们处于有利地位，可以进一步利用这一机会。”
CX服务仍然是电通最大的关注点;该公司希望从该领域获得至少一半的收入，其在美洲、EMEA和亚太地区的有机增长分别为15%、14%和20%。
Igarashi)补充道:“随着我们继续发展我们的净收入在客户转换技术,该组织变得更加暴露在我们行业的快速增长的地区,允许我们向我们的客户提供真正差异化的提供我们我们的业务转向混合动力机构和咨询公司。
“我们在第一方数据方面的优势，结合身份识别、数据管理、营销技术、数据科学、忠诚度、CRM、个性化以及媒体和创意服务，在不断变化的竞争环境中创造了差异化。我们的目标是成为市场领导者，实现并激活整个CX，随着时间的推移，我们希望将客户转型和技术占集团净收入的50%。”
