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随着生活成本的上升，个人理财指导在线世界FinTok也在崛起。

从打破(以前的)小预算到导航加密货币的黑暗领域，甚至是最好的投资应用程序，金融TikTok上充斥着内容创作者，他们提供了如何在生活成本危机中生存下来的建议。

这并不是人们第一次向这个平台寻求帮助，近几个月来，省钱食谱和节能小窍门(包括在健身房洗澡)在网上疯传。

但随着生活成本的增长，应用程序的新一面也随之增长。

除了流行的舞蹈、猫视频和羊乳酪意大利面食谱，英国通信办公室的研究显示，TikTok是青少年的三大新闻来源之一，与Instagram和YouTube一起。

从学校的糖果到每月四位数

波库·班克斯最初是一名在学校卖糖果的企业家，但他把从诺丁汉大学(University of Nottingham)获得的个人金融学学位变成了收入来源，并与他的34.11万名TikTok粉丝分享指导。

他说，现在他从这个平台上一个月能赚四位数，分享的秘诀包括;最好的方法是通过投资、汽车金融方面的建议或如何作为企业家利用新生周来为度假提供资金。

TikTok有41%的用户年龄在18岁至24岁之间，在Z世代中特别受欢迎。

“作为Z一代，我们的注意力持续时间很短，这就是生活，”他在解释为什么他更喜欢把复杂的话题浓缩成短视频时说。

One Poll公司在2022年10月对1046名青少年和2050名成年人进行的一项研究发现，在生活成本危机中，60%的人现在选择社交媒体作为获得理财建议的最佳途径。

12-17岁的学生表示，他们从TikTok上获得了最好的省钱建议，并表示，他们更重视这种建议，而不是从父母或学校那里得到的建议。

因此，超过三分之一的该年龄段的人表示，他们的个人储蓄在100到500英镑之间，这是小费的结果。

TikTok的一名发言人表示:“TikTok是数百万人来这里娱乐的地方，也是学习的地方。随着越来越多的人在网上寻求金融信息，帮助我们的社区在TikTok上获得正确的支持和建议对我们来说很重要，特别是当他们可能难以在其他地方获得这些信息时。

“我们长期以来一直与《公民建议》合作，制作信息丰富的视频和我们的#FactCheckYourFeed活动。最近，我们推出了一个新的生活成本中心——汇集来自我们社区的所有最好的建议，帮助人们做出正确的财务决策。”

“财富兄弟”

在话题标签#stocktok下进行简短搜索，可以看到创作者“秒赚数千”的视频，并承诺“在2023年让我发财的股票”。

来自Financielle的劳拉·庞弗雷特(Laura Pomfret)说:“如果我们社区的人问我们，我是否应该投资加密货币，我会说，嗯，这完全取决于你，但让我告诉你加密货币是什么，我会告诉你一些风险是什么，这样你就可以自己做决定。”

但是，任何人都可以创建一个账户并上传视频——没有真正的公式来衡量什么能吸引眼球并传播开来——人们担心如何使用这个平台，以及遵循一些指导是否安全。

“我担心。昨天在我的For You Page (TikTok的个人主页)上，一位来自美国的‘财富兄弟’说，你应该买一辆车，把钱用来投资，”劳拉说。

“(他)承诺的回报是不可能实现的，当我看到这样的事情时，我感到不安。”

搜索金融话题标签会出现TikTok的免责声明，提醒用户“所有投资都会带来风险”，永远不要在应用程序上披露个人信息。

它还提供了如何识别骗局的提示，以及来自公民建议的TikTok。

“我喜欢，我们所有人都不给财务建议，”来自《这个女孩会谈钱》的艾丽·奥斯汀-威廉姆斯在接受天空新闻采访时表示。

“对很多人来说，这是一个真正的误解。很多人会说，“哦，我需要一个TikTok的财务顾问，告诉我该怎么做。”

“一个财务顾问，无论他们在TikTok上多么有资格，都不能告诉你该怎么做。

“他们不允许这么做。”

"我绝不会卖给你任何东西"

就像所有的社交媒体平台一样，Ellie说现在假冒她的账号的骗子数量“激增”。

“金融业尤其糟糕，”她说。

“我永远不会卖给你任何东西，我永远不会鼓励你交易。

“这只是在你的大脑深处有一点谨慎，如果某件事听起来好得不像真的，那么它就是真的。”

Poku补充说，所有的建议都是基于他们的个人经验，虽然他们“可能会以我们认为最好的方式或方向推动你”，但他们都在自己的内容上使用免责声明，警告用户只投资他们能负担得起的东西，或提醒他们没有任何投资能保证回报。

女性过载

不到50年前，女性不能以自己的名字开设银行账户。现在，女性企业家正在利用她们的TikTok平台试图缩小这一性别差距。

2016年，劳拉·庞弗雷特和妹妹霍莉·霍兰德在劳拉休产假期间创办了Financielle。

这位来自北方工人阶级背景的前律师表示，她“作为一名毕业生，在城市生活的钱简直是垃圾，花光了我赚的所有钱”，因为她“从未接受过任何金融教育”。

这位三个孩子的母亲说:“这是一种女性超负荷的概念，不管你是母亲还是女儿，或者你是否被排除在外，或者在这些对话中，金钱让人感到难以承受。”

她说，TikTok作为一个平台很有吸引力，因为你必须把主题压缩成60秒的短视频(尽管该应用程序现在正在试验更长的内容，但较短的视频仍然是最受欢迎的视频之一)。

她说:“我们想要短小精悍的东西，能在嘈杂声中脱颖而出，让人感觉事情就是这样。”

在过去几个月的混乱中——小预算宣布后又被取消，两位新首相和多位财政大臣——劳拉说:“有大量的经济术语被传播开来，人们说‘我在努力确保我能支付账单，我在努力弄清楚什么是量化宽松，或者利率这件事是否会影响我’。”

“一切都是针对我父母的”

35岁的埃莉说，《这个女孩说钱》的目标观众中91%是女性，主要是Z世代。

当她第一次开始研究个人理财时，她对一切都针对“我父母的年龄，而不是我的年龄”感到沮丧，她觉得如果学校教授更多的金融知识，也许就不需要这些在线创作者来填补这一空白了。

“我们需要的是强制性课程，”Poku补充道，尽管他很快警告说，他并不责怪个别教师。

“每个成年人都想投资，投资养老金或自己，我们知道总有一天我们会得到一张信用卡，但我们不知道信用评分。

“所以基本上，我们被扔到这个世界上，我们什么都不知道。”