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华特迪士尼公司(Walt Disney Company)董事会的事件，如果发生在这家度假胜地和娱乐巨头的一部大片中，也不会显得不合时宜。

公司首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)被毫不客气地罢免，取而代之的是鲍勃·伊格尔(Bob Iger)，后者不仅是他的前任，也是亲手挑选他的人。

这是一次非常公开的解雇。据《华尔街日报》报道，查派克原本计划在洛杉矶道奇体育场举办的一场音乐会之前，在舞台上介绍歌手埃尔顿·约翰爵士，这场音乐会将在迪士尼+流媒体服务上直播。

几位迪士尼+的高管参加了此次活动，他们最初是通过电子邮件得知伊格尔回归的。

在发给员工的邮件中，艾格写道:“今晚我带着难以置信的感激和谦卑——我必须承认，还有一点惊讶——给你们写信，告诉你们我将回到华特迪士尼公司担任首席执行官的消息。”

这一任命为查佩克令人失望的首席执行官生涯画上了句号。他在迪士尼工作了29年，后来在被艾格指定为继任者之前，曾领导迪士尼的度假村和主题公园业务5年。

他于2020年2月掌舵，当时新冠疫情正在全球爆发，迫使迪士尼关闭了度假区。影院也被禁止开放，这剥夺了迪士尼的一个主要收入来源，同时推迟了《花木兰》等大片的上映，以及《蜘蛛侠:无路回家》和《黑寡妇》等其他大片的制作。查派克被迫削减成本和工作岗位，并引入冻结招聘作为回应。

不过，这并不是他成功的原因。

迪士尼+不断攀升的成本让这个神奇王国的投资者越来越不满。该服务在吸引用户方面取得了巨大成功，尽管2019年12月才推出，但就订阅人数而言，今年8月已经超过了竞争对手Netflix——后者早在2007年就推出了流媒体服务。

不过，这是有代价的。

球形花束Disney+的运营成本

本月早些时候，迪士尼报告称，在截至10月1日的3个月里，Disney+的运营亏损从8亿美元激增至15亿美元，这令投资者感到震惊。查派克的Disney+战略也遭到了伊格尔本人的批评。CNBC今年早些时候报道称，两人在2020年春天闹翻了，几乎没有说话，主要原因是查派克决定精简迪士尼的运营，将迪士尼各部门主管的损益责任转移给长期副手、迪士尼媒体和娱乐发行主管卡里姆·丹尼尔(Kareem Daniel)。

迪士尼+的亏损是迪士尼股价自今年年初以来下跌41%的主要原因。

对查派克不利的是，他处理与创意和艺术人才关系的方式，而这些人才是迪士尼业务的核心。其中包括去年6月与女演员斯嘉丽·约翰逊(Scarlett Johansson)的公开而尴尬的争吵，当时她起诉迪士尼，声称《黑寡妇》在影院上映的同时在迪士尼+上上映违反了她的合同。查派克没有在幕后寻求和解，而是发布了一份新闻稿予以回击。该公司在新闻稿中公开披露，约翰逊为她在这部电影中的工作获得了2000万美元的报酬。

“不要说同性恋”那一排

更糟糕的是，该公司发现自己被拖进了佛罗里达州所谓的“不说同性恋”(Don’t Say Gay)的争论中，遭到了员工——尤其是艺术家和创意人士——的谴责，原因是该公司未能响应佛罗里达州州长罗恩?德桑蒂斯(Ron De Santis)在学校限制性取向和性别认同教学的计划。随后，他试图反悔——结果却得罪了德桑蒂斯本人。伊格尔非常重视自己与艺术界的关系，据说他对此感到失望。

与此同时，在幕后，被心怀不满的员工戏称为“鲍勃?查佩克”的查佩克，还受到了维权投资者特里安(Trian)的困扰。特里安是由企业掠掠者纳尔逊?佩尔茨(Nelson Peltz)创立的，该公司呼吁大幅削减成本。另一家维权投资者第三点(Third Point)也呼吁迪士尼做出改变，特别是要求其体育频道ESPN分拆出来。

那么，伊格尔下一步将把迪士尼带向何方?

据《华尔街日报》(Wall Street Journal)报道，这一消息当然受到了投资者的欢迎，但特里安表示，情况并非如此。伊格尔因其在迪士尼杰出的管理以及对皮克斯、《星球大战》制作方卢卡斯影业(Lucasfilm)和漫威(Marvel)的精明收购而受到尊敬，尽管他的最后一笔大交易仍未确定，即收购21世纪福克斯(21st Century Fox)的大部分电影和娱乐资产，该交易已于2019年3月完成。

迪士尼的股价在盘前交易中上涨了8%，分析师对这一消息表示欢迎。

“魔法回来了”

莫菲特内桑森(Moffett Nathanson)分析师、该行业最知名的行业观察人士之一迈克尔内桑森(Michael Nathanson)今天告诉客户，“魔力又回来了”。

他补充说:“我们赞赏迪士尼董事会做出这一改变的勇气。

“我们从未隐藏过我们对伊格尔先生的喜爱，以及他在把迪士尼打造成如今的全球巨头过程中所做的工作。”

他推测，伊格尔可能会将投资重心从一般娱乐转移到迪士尼的一些大型特许经营项目上，同时也会提高迪士尼+的订阅价格。伊格尔过去曾被认为有可能竞选白宫。

他补充称:“减少由超级粉丝组成的终端用户，可能会让迪士尼+——以及迪士尼的股东——做得更好，这些超级粉丝愿意支付更高的(人均收入)，这将产生更高的利润率。”

“领导层的无缝过渡”

目前尚不清楚的是，已同意担任这一职位两年并帮助寻找继任者的艾格是否积极游说，希望回来接替他任命的人。

迪士尼董事长苏珊?阿诺德(Susan Arnold)表示:“董事会得出的结论是，随着迪士尼进入一个日益复杂的行业转型时期，鲍勃?伊格尔(Bob Iger)处于独特的位置，可以带领公司度过这一关键时期。

“伊格尔深受迪士尼高层领导团队的尊重，在11个月前辞去执行董事长之前，伊格尔与其中大多数人都有密切的工作关系，他深受迪士尼全球员工的钦佩——所有这些都将使领导权的无缝过渡成为可能。”

迪士尼+的定价只是投资者将面临的众多问题之一。另一个问题是ESPN会发生什么，以及它现在是否会被分拆。人们也不可避免地会猜测，伊格尔回归后是否会出现另一宗大型收购。

什么是Hulu的未来会怎样?

第三个问题与流媒体服务Hulu的未来有关。迪士尼拥有Hulu 66%的股权，天空新闻的最终所有者康卡斯特拥有Hulu 33%的股权。2024年1月，康卡斯特有权让迪士尼以275亿美元的最低价格购买其在Hulu的股份，但康卡斯特董事长兼首席执行官布莱恩·罗伯茨表示，他希望保留这些股份的所有权。与此同时，直到最近，Third Point还一直在鼓动迪士尼尽快获得Hulu的完全控制权。

因此，关于伊格尔将做什么，有很多疑问。

但他的回归已经让迪士尼最大的竞争对手之一感到不安。

消息传出后不久，Netflix联合创始人兼首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)发推称:“啊。我一直希望艾格能竞选总统。他太棒了。”

天空新闻台商业节目主持人伊恩·金拥有康卡斯特和华特·迪士尼公司的股份