Netflix:由于广告资助的服务开局不利，流媒体公司的股票市值蒸发了115亿美元_综合快讯_百科

Netflix:由于广告资助的服务开局不利，流媒体公司的股票市值蒸发了115亿美元

时间：2022-12-24 11:00

有人可能会认为，从关于苏塞克斯公爵和公爵夫人的纪录片的大片报纸和播出时间来看，这将是Netflix的繁荣时期。

不是这样的。

今天下午，这家流媒体巨头的股价下跌超过8%，市值蒸发115亿美元，原因是有报道称，其由广告资助的新服务开局不佳。

报道数字媒体市场的专业出版物Digiday报道称，该服务的用户数量低于Netflix向广告商保证的数量。

该报援引五位广告公司高管的话称，在某些情况下，观众数量只达到了向广告商承诺的80%左右，因此，Netflix向他们提供了尚未播放的广告退款。

记者蒂姆·彼得森(Tim Peterson)援引一家广告公司高管的话说:“他们无法实现目标。他们没有足够的库存来交付。所以他们实际上是把钱还回来了。”

这篇文章称，Netflix一直在以所谓的“货到付费”的方式销售广告:换句话说，广告商只向真正观看他们广告的观众付费。

该公司表示，根据在其平台上观看广告的数量，Netflix的收费一直高于竞争对手Disney+，后者在今年早些时候短暂超过Netflix，成为全球最大的流媒体平台。

该公司对每1000次观众印象收费65美元，而Disney+对同样数量的观众印象收费50美元。Digiday表示，Netflix已将其价格降至55美元。

这篇文章补充说，在某些情况下，广告商并没有退款，而是将广告支出展期到明年的前三个月，希望Netflix能随着时间的推移吸引更多的观众。

不过，其他广告商则要求退款，以便在关键的圣诞季将广告支出投放到其他地方。

流媒体之战

Netflix上个月推出了新的广告资助服务，这是在7个月前首次宣布正在考虑这一想法，目的是增加收入。

今年4月，该公司宣布今年前三个月用户数量下降，震惊了华尔街。

这项由广告支持的服务在美国推出，每月订阅费为6.99美元。Netflix承诺，这项服务每小时只播放4到5分钟的广告。

其他流媒体平台，包括Disney+、Hulu(由迪士尼和天空新闻的母公司康卡斯特联合拥有)以及华纳兄弟探索(Warner Bros Discovery)旗下的HBO Max，预计将对其广告资助的服务收取更高的费用。

在上月前首席执行官鲍勃·查佩克被前任鲍勃·伊格尔取代后，华尔街目前正在密切关注Disney+是否会在更大范围内改变其服务的价格。

Digiday表示，尽管Netflix难以实现其对广告商的现有承诺，但该公司仍在寻求明年的广告交易。

此外，在华尔街一位最严厉的批评者发表悲观言论后，Netflix的股价也面临压力。

投资银行Needham & Co的分析师劳拉·马丁(Laura Martin)表示，她最终看到该业务被竞争对手超越，并最终将客户拱手让给他们。

她在一份报告中告诉客户“谨慎”对待该股，并补充说:“我们认为Netflix处于竞争劣势……因为它没有捆绑服务来降低美国市场的流失率，而且它的海外(总体可定位市场)已经基本饱和。”

今天奈飞股价的下跌意味着，今年迄今为止，奈飞股价已经下跌了超过51%——尽管自5月初触及年内低点以来，该公司股价已经上涨了约60%。

天空新闻商业节目主持人伊恩·金拥有康卡斯特和华特·迪士尼公司的股份

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