一项新研究发现，美国人60%的娱乐时间是在充满广告的平台上度过的
时间：2022-08-20 16:04
美国消费者将近60%的休闲时间花在有广告的平台上，50%的美国人已经对他们接触到的广告数量感到满意。
这是根据美国市场监测机构Luminate(原MRC Data /尼尔森音乐)周二(8月16日)发布的一项新研究得出的结论。
Luminate最新的娱乐365报告发现，无广告体验并不是付费订阅的主要驱动力，而是获得物有所值的价格，并享受一系列可消费的内容。
该调查收集了3月16日至4月11日期间美国4004名13岁及以上人群的数据。
调查发现，在13岁以上的普通人群中，听音乐和看电视并列娱乐活动的首位。其次是使用社交媒体(排名第二)和看电影(排名第三)。
调查还发现，随着Netflix、Amazon Prime、Disney+和HBO Max等流媒体服务的不断普及，近三分之一的美国消费者打算“切断”有线/卫星电视。
Luminate调查显示，约83%的消费者至少有一项付费娱乐订阅服务，而女性消费者中有14%的人愿意为满足不同家庭成员需求的订阅服务付费。
报告还显示，如果女性能够创建多个用户资料，她们付费订阅的可能性增加了9%，但通过广告购买产品的可能性减少了24%。
“音乐在人们心中占据着特殊的位置——音乐吸引了最高比例的‘死忠’粉丝，尤其是在Z世代中，80%的Z世代音乐听众表达了‘死忠’粉丝。”
Luminate
该报告发现，音乐和电视是美国普通民众消费最多的娱乐形式。其次是社交媒体的使用，其次是电影。
“音乐在人们心中占据着特殊的位置——音乐吸引了最高比例的‘死忠’粉丝，尤其是在Z世代中，80%的Z世代音乐听众表达了‘死忠’粉丝，”Luminate说。
研究Z世代的音乐消费，调查发现，与普通人群相比，Z世代直播音乐活动的可能性高出50%，去现场观看音乐活动的可能性高出33%。
卢明茨说，特拉维斯·斯科特和爱莉安娜·格兰德等艺术家正在利用游戏直播与Z世代观众联系。
该报告强调了专业耳机和VR设备在z世代中的流行，因为这些设备可以兼容Spotify、Netflix和YouTube等应用程序。
“他们是唯一将最大份额的娱乐支出用于游戏的一代。此外，Z世代使用游戏机娱乐的可能性比普通消费者高出75%……游戏机使这一代人能够在一个地方快速访问他们最喜欢的所有娱乐节目。”
此外，Luminate还发现，z世代对NFTs、加密货币和/或音乐版税的熟悉程度要高出34%，50%或更多的z世代和千禧一代计划在未来三个月内投资这些产品。
在内容发现方面，与普通社交媒体用户相比，Zs一代使用Twitch的可能性高出116%，使用TikTok的可能性高出56%。
z世代通过音频流媒体服务发现新内容的概率也比普通美国人高出53%。
该报告称，社交媒体也被广泛用于音乐艺术家的直播，让消费者感觉他们与名人有私人联系。
与普通美国消费者相比，音乐直播用户在这种娱乐形式上花钱的可能性要高出81%，而播客直播用户在这方面花钱的可能性仅高出61%。
“很明显，Z一代在技术和虚拟环境方面走在了最前沿，这是出生在数字时代的好处。”
Luminate
当谈到元世界——或者说互联网上共享虚拟空间的概念时，z世代最熟悉这个概念，而他们与千禧一代的非虚拟空间认知率是最高的。
Luminate说:“很明显，Z一代在技术和虚拟环境方面走在了最前沿，这是出生在数字时代的好处。”
Luminate是《综艺》杂志和《滚石》所有者Penske Media以及投资公司Eldridge共同成立的合资公司，是《公告牌》音乐排行榜的领头羊。
上个月，MBW对Luminate的年中报告进行了分析，发现“当前”音乐在美国的播放量和销量都在下降，因为消费者开始像享受“新”音乐一样享受“旧”音乐。
不过，尽管听众的偏好发生了变化，Luminate的最新报告强调，音乐是美国消费者最喜欢的娱乐选择，无处不在。音乐行业在世界范围内
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