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沃尔玛网红和创造者可能正在路上

时间：2022-08-23 15:04

网红营销已经成为品牌和零售商在社交媒体上为产品和收藏品做广告的最有效的方式之一。毕竟，据估计，到今年年底，网红市场将成为164亿美元的产业。

虽然一些传统品牌和公司一直不愿涉足瞬息万变的网红营销世界，但有些公司可能意识到，为了在当今动荡的零售世界中生存下去，这可能是一个必要的举措。

路透社看到的文件显示，根据日期为7月27日的新商标申请，沃尔玛可能是最新加入这一运动的。

据路透社报道，该公司申请了“Walmart Creator”和“Walmart Creator Collective”的商标，其意图看起来像是“通过有影响力的人推广他人的商品和服务”，但沃尔玛拒绝置评。

《企业家》杂志还联系了沃尔玛(Walmart)寻求置评。

沃尔玛目前与一些有影响力的人合作，开展食品杂货和服装促销活动，尽管这家零售商没有正式命名的附属机构计划。

Creator Collective的推出可能会追随亚马逊的脚步，后者运营着成功的亚马逊影响者计划，用户可以链接到自己的亚马逊登陆页面，推广可停止的商品，如果粉丝购买，他们就会从中赚取佣金。

然而，在过去的几个月里，该公司在2022年第一季度报告了38亿美元的季度利润亏损后，带着一些有影响力的人去墨西哥的托多斯桑托斯进行了一次私人的、全额支付的奢华度假，这一计划遭到了强烈反对。

TikTok上的抵制活动也开始了，起因是一个名为“People over Prime”的网红项目。在这个项目中，受欢迎的TikTokers承诺不再推广亚马逊或其任何产品，直到该公司同意满足亚马逊工会的要求。

虽然沃尔玛还没有明确的计划来设计自己版本的创造者计划，但推广Walmart+(该公司的付费订阅计划)可能会是一项重大举措，因为沃尔玛一直在通过与派拉蒙+的新合作伙伴关系，加倍努力发展该计划。

最近，沃尔玛(Walmart)在各门店大幅削减了高价商品和服装的价格，以抵消通胀成本以及随之而来的购物者心态变化。

截至上周五下午，沃尔玛股价较上年同期下跌了近8%。

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