社交媒体如何改变时尚行业的多样性
时间：2022-09-02 09:04
企业家贡献者表达的观点是他们自己的观点。
带一个大码的人去商场，给他们三个小时购物。他们会在30分钟内回来，因为他们已经知道在哪里可以找到他们经常光顾的三家商店提供的两货架的选择。提示:这两个架子通常都塞在后面。
了解时尚界对大身材的不平等仅仅是迈向正确方向的第一步。幸运的是，在过去的几年里，情况有了积极的转变。我们终于看到越来越多的品牌开始扩大他们的尺码，在他们的活动中使用不同的体型。
科勒·卡戴珊的时尚先锋公司“好美国”(Good American)的尺码从XS到5XL不等，是第一家让顾客可以选择查看不同模特穿过的产品的公司。这让购物者可以想象出类似体型的人穿上衣服会是什么样子，这受到了大码人群的优雅欢迎，后来也被Abercrombie和Old Navy等更受欢迎的零售商采用。
社交媒体对品牌的影响力
尽管发生了这样的变化，但专注于美容和包容尺寸时尚的创作者们仍然受到了更少的青睐。许多人直言不讳地抱怨他们与顶级品牌的薪酬差异。总部位于伦敦的企业家兼创意总监Abisola Omole谈到了品牌拥有多样化员工的重要性，这样他们的市场代表就可以发现其他人可能不太明显的问题。“行业专业人士通常只和朋友、他们最爱的人以及那些长得像他们的人一起工作。很少有品牌在多样性方面没有足够多的瘦弱的白人创作者，”Omole说。
另一位创始人雷米·贝德(Remi Bader)在TikTok上积累了超过200万粉丝，这要归功于她的“逼真的试穿效果”，她经常展示品牌之间有限和不一致的现实尺寸。在发布了大多数衣服都不合适的试穿结果后，她与Revolve公司合作，要求该公司“做得更好”。这段视频在网上疯传，并传到了Revolve公司的团队那里，他们随后决定让Bader加入进来，推出一个扩大尺码的独家系列，这对于一个主要迎合“直码”顾客的零售商来说是一个相当大的举动。
Revolve不是第一家，也不是最后一家公开呼吁其非包容性政策的公司。Z一代和千禧一代以追究员工责任和要求变革而闻名，所以他们集体“取消”那些不愿适应的公司也就不足为奇了。倡导一个对身材更加积极的时尚产业的责任不应该只落在大码设计师或大码企业主身上。19岁的TikTok明星斯宾塞·巴博萨(Spencer Barbosa)穿着M/6号的衣服，当粉丝问她为什么不与某些品牌合作时，她并不回避支持包容性，拒绝有害的趋势，“我永远不会与一家‘一码适合所有人’的公司合作。”
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oNes做得对
近年来，也许要感谢数字营销带来的帮助，我们注意到越来越多的独立品牌和时尚品牌开始参与进来。不幸的是，绝大多数公司仍在迎合较小的机构，规模兼收并长的公司进入市场的速度很慢。WRAY和Girlfriend Collective是真正包容的两个很好的例子。从庞大的规模图表，到他们各自社交媒体feed上所使用的模型，再到多样化的内容，毫无疑问，这些公司是为所有人而创建的。他们的忠实客户知道这一点。
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那么，为什么没有更多的公司加入呢?
Shiny By Nature的创始人兼首席执行官Alex向我们展示了创办和经营一家兼营大小的公司的幕后故事。“我只是在寻找与我的价值观一致的制造商，他们能够制造出我想要的大小范围，就是这样。这确实会显著增加生产成本，但我们认为这是值得的，因为我们希望能够提供尽可能多的尺寸。”
当谈到大牌拒绝提供全尺寸服装时，她补充说，“这对我来说没有意义，因为他们已经订购了数千件衣服，这对他们来说没有多大区别。”我确实认为，他们只是不想让我们拥有和其他人一样的时尚选择，所以我们被迫改变自己的风格，以符合社会对大码人着装的期望。”
知名的大型零售商声称没有足够多的大码顾客，我们现在知道这是错误的，因为仅在美国，大多数女性的尺码都在14-16码之间。
一些品牌以包衣太贵为借口。当然，某些制造商会将大码服装的价格提高一到两美元，因为从逻辑上讲，我们需要更多的面料，但这仍然不是一个足够好的理由，让广大社区拒绝接受。总之，正如雷米所说，企业需要做得更好。
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