如何解锁注意力的指数级力量来加强你的社交媒体策略
时间：2022-10-03 08:13
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不可否认的是，内容是增长的一个不可思议的工具，但企业家经常投入大量的时间和资源为社交媒体创造内容，推出了蟋蟀。即使你的内容表现良好，也很难清楚地看到你的社交媒体策略是如何帮助你实现盈利的。
在今天的数字时代，重要的是要把社交媒体内容的创造看作是一种投资，而不是快速变现的途径。与财政投资一样，内容创造产生的回报并不总是立竿见影的。业绩是多变的，几乎不可能预测。
虽然大多数投资者都在寻找明确的投资回报率(现在投入资金，以后再投入更多资金)，但内容创造可能是一个缓慢得多的过程，而且很难确定你的努力能得到什么回报。衡量ROI的传统基准并不适用于数字营销策略。相反，我鼓励企业家使用ROAC，即注意力创造的回报。
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ROAC如何影响您的业务
注意力是社交媒体时代的货币。当你创造内容时，你通过创造性努力所获得的回报不只是点击或爱心表情符号。真正的货币是你的观众的注意力。这种关注是一种强大的(但经常被忽视的)资源，为你的品牌带来长期的红利。当人们注意到你公司的内容并参与到你的在线展示中时，他们就更有可能购买你的产品并向他们的朋友介绍你的公司。
那么，你该如何为你的品牌利用注意力的力量呢?遵循以下三个简单的步骤，为自己解锁ROAC的力量:
1. 投资于创新
与其只优先考虑可量化的目标，重要的是留出创造性的精力去做那些不可扩展的事情——比如投资于一致的内容创造。理解ROAC的最好方法是认识到注意力所产生的价值是多方面的。例如，当你的受众参与到你的内容中时，它会带来新的联系、增强的市场感知和其他无形的好处。
内容会随着时间积累注意力。你创造的越多，你为创造新的机会流所做的投资就越多。你的内容将继续吸引新的眼球，随着时间的推移，这将会复合。你的新内容将为你的旧内容创造更多需求，如此循环往复。
社交媒体短片和视频内容可以持续产生流量(基于社交媒体算法)长达90天，这意味着你今天发布的内容可能要到下个季度才能达到浏览量的临界水平。YouTube视频和博客在未来几年都能从搜索引擎获得流量，因为人们发现你的内容在搜索他们在谷歌上搜索的问题的答案时是有帮助的和相关的。
像比斯特这样受欢迎的YouTube创作者明白社交媒体的指数级力量。在他的热门视频赚了数百万美元后，他把大部分收入再投资于内容创作，以制作更多的视频。为什么?他正在通过投资创造力来释放ROAC的指数级力量。每一个新的视频都有新的订阅用户，这增加了他的品牌的创意范围。他不会在点击量达到数千万后停止，他会继续把钱重新投入到他的内容中，因为他知道关注度就是货币，他拥有的关注度越多，他的品牌就赚得越多。
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2. 像媒体公司一样思考
传统上来说，最受关注的公司是拥有巨额预算的媒体公司。但在社交媒体时代，你不需要成为一家媒体公司来开始获得最佳的关注回报。相反，你可以简单地采用媒体公司的思维方式。
今天的品牌必须成为内容公司以保持相关性。你需要能够将你的核心品牌标识转化为跨不同平台的具有凝聚力的内容策略。实际上，媒体公司并不依赖于任何单一的内容。他们考虑的是年度内容预算。他们知道，为了产生ROAC，他们必须创建大量的内容，而这些内容需要花费时间和金钱来生产。例如，流媒体时代最重要的内容创造者之一Netflix的年度预算略高于170亿美元。
像媒体公司一样思考意味着拥有多样化的投资组合。产生正的ROAC类似于投资股票市场。买一股苹果股票并不能让你退休，但很多企业家都是这样对待他们的内容创作的。采用媒体公司思维的转变是认识到一篇博客文章不足以改变现状。分散投资可以让你提供足够的深度，不仅能吸引注意力，还能留住注意力。
3.社交媒体的增长就是社交货币
网上的关注对你的公司有很多价值，这些价值你可能还没有探索过。例如，它可能会导致顶级人才想要被你的初创公司聘用。也可能意味着战略品牌合作伙伴希望与你的产品产品保持一致。
我的一些客户被邀请作为嘉宾参加国家电视节目，如HGTV和HSN，甚至与迪帕克·乔普拉等权威机构合作。每个人都想有观众。如果你足够积极主动，并在创造性投资上保持一致，能改变你生活的那个人可能就是你的在线受众之一。
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采用这种“稳扎稳打才能赢得比赛”的方法需要大量的工作。有些人将社交媒体视为一种爱好或一件值得拥有的事情，但当你体验到这种为自己创造的注意力回报的好处后，你就不会再以同样的方式看待社交媒体了。社交媒体创造了大量的关注。难道你的公司不应该学会如何利用它吗?
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