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说到商业，品牌就是一切。

有了一个稳固的品牌标识，你的公司更容易被你的受众所识别。更好的是，公众对你公司的感知价值会呈指数级增长。

随着产品或服务的增长，保持品牌的一致性和一致性是一件棘手的事情。解决方案?品牌指导方针。清晰和易于遵循的品牌指南就像对你的企业向公众展示的保险。

在这篇文章中，我们将解释为什么品牌指南如此重要，以及创建一个详细的品牌指南所需要知道的一切。

什么是品牌准则?

品牌指南详细说明了你的公司或组织如何在视觉上和文字上展示自己。它们包括从你的标志、调色板到你的品牌声音、形象和价值观的一切。

有了一份全面的品牌指南，你的员工和代表公司的每个人都可以保持一致性，特别是在创建营销抵押品或与客户和公众互动时。

的即时通讯品牌指南的重要性

无论是印刷广告，与在线追随者互动，还是创建社交媒体帖子，你的品牌指南确保你所说或创建的一切都与你所代表的一致。

它们还确保与合作伙伴、客户和公众之间的内部或外部通信得到一致处理，而不管谁处理交互。

品牌指南应该包括什么?

虽然各公司的品牌准则各不相同，但在制定品牌准则时要记住以下几点。这些重要元素充当了代表您的公司的框架。

以下是你的品牌风格指南中应该包含的六大要点。

1. 使命宣言

使命宣言是一段简短的总结你的企业的个人品牌宣言。它应包含三个主要要素:

1. 你的目标受众是谁?
2. 你提供什么产品或服务?
3. 为什么你的业务与你的竞争对手相比有何独特之处?

一份好的使命宣言应该是清晰而简洁的，能够让读者立即理解你的企业存在的原因。这句话包括从你的标志风格到品牌的声音的一切，使它成为你的品牌指南的重要组成部分。从你的使命宣言开始你的指导方针，以获得立竿见影的效果。

2. 品牌形象

把你的公司想象成一个人——它是什么样的?这是有趣的吗?关心吗?精力充沛吗?到地球吗?有点叛逆的?这些都是构成品牌形象的要素，在开发品牌声音时也至关重要。

品牌形象使你的企业独一无二，使其在同行业中脱颖而出。它还应该反映你的客户。确保在你的指南中详细描述你的品牌角色的关键特征。

3.品牌的声音

品牌声音是你与客户、员工和公众沟通的方式——通常是书面形式。它包括:

• 在交流中使用的语气(同情的、鼓舞人心的、权威的、有趣的等等)
• 营销材料常用词汇和短语
• 语法和标点符号偏好
• 当代表你的品牌时，要做和不要做的清单

详细描述你的品牌声音的核心方面将有助于让人们在为你的业务写文章或在公共场合谈论它时保持一致。

4. 标志的使用和变化

logo可能是你品牌中最容易识别的部分，所以你的团队应该做好它。包括你的标志样本，在你的品牌指南中关于何时何地使用它的规则，可接受的尺寸和数字使用的文件格式，以及颜色变化。

一定要包括黑白logo的变化。

5. 排版

字体是任何品牌的重要组成部分。正确的字体可以充分说明一个品牌的形象，而错误的字体则会使读者感到厌烦，使你的业务显得不专业或不精致。

在你的品牌指南中包括可接受的字体和字体大小，以及何时和如何使用这些字体的规则。您需要包括关于使用什么字体的信息，比如标题复制、字幕文本和正文复制。如果你使用的是自定义字体，那就加上第二个选项，它更容易在紧要关头使用。

6. 调色板

调色板可能由一个小的颜色选择，以补充您的标志。在你的品牌指南和RGB和CMYK代码中包含这些颜色的例子，以确保设计师和员工在营销材料和沟通中使用精确的颜色匹配。

伟大的品牌指南的例子

看例子会让你更容易将它们形象化。有些企业的品牌指导方针可归结为一门科学。这些公司包括员工和代表需要知道的关于他们品牌的一切，而不会让读者感到困惑。

是时候向最好的人学习了!看看这些有很好的品牌指南的例子。

超级

优步的品牌指南开门见山，将公司的使命明确地表述为一个常见问题的解决方案。该指南以该品牌的标志性风格创建，为读者提供了一个品牌语言应该是什么样子的例子。

它提供了清晰的logo示例，包括如何创建和显示它，颜色，地图示例，以及到调色板和批准使用的字体的链接。

来源:超级

Spotify

当你看Spotify的品牌指南时，关于品牌标识和可接受颜色的规则就很清楚了。该品牌在标识可接受的颜色、每种颜色应该出现的位置和时间以及合适的标识尺寸方面做得很好。

Spotify还列出了不使用其logo的例子，包括字体和颜色的组合，以及不允许的纵横比。

来源:Spotify

Sweetgreen

Sweetgreen经历了一次重大的品牌变革。如今，它的营销努力表明了该公司是做什么的。它的品牌指南通过简明扼要的语言，很好地反映了它的使命、愿景和价值观。

一个词的品牌价值和一个简短的两段任务指导读者通过规则手册，提供了关于可接受的颜色、标志使用和品牌声音的明确信息。

来源:Sweetgreen

体式

Asana已经在网上发布了其品牌指南，供所有人阅读。它用有趣的语言准确地解释了它的标志如何可以使用和不可以使用。它包括明确的品牌指导方针，以确保任何引用该品牌的个人或公司都能以与Asana的品牌指导方针一致的方式这样做。

来源:体式

创建品牌指南的小贴士

撰写品牌指南需要时间。你需要深入了解你的公司，以及你当初为什么进入这个行业。

在你开始之前，为你想要包含在你的指导方针的部分和每个部分的要点创建一个大纲，详细说明你想要涵盖的主题。这将在整个写作过程中激励和指导你。

以下是制定优秀品牌指南的一些建议。

将你的品牌应用到你的品牌指南中

第一条规则是什么?显示,不要告诉!当你创建你的品牌指南时，坚持你在其中设定的规则。在整个指南中使用你的调色板，在页面中包含你的logo，不要害怕在你的品牌形象中写下你的品牌规则。

不要忘记遵循你为你的品牌声音创建的指导方针，用你希望在未来所有营销材料中使用的相同语气说话。通过创建一个品牌指南，遵循你为你的公司创建的相同的规则，你给员工和代理商一个明确的例子，期望从未来的沟通。

非常具体的

如果你的公司规模很大，那么数十、数百甚至数千名员工都会阅读你的品牌指南。这可能会给误解留下很大的空间。这就是为什么创建一个清晰、简单的品牌指南至关重要。

包括关于你的品牌形象和品牌声音指南中应该做什么和不应该做什么的精确规则。展示颜色、图像和标志期望的清晰例子。

用直观的例子来说明什么是不能做的

就像你的logo应该如何使用的例子很重要一样，给你的员工和代表清晰的视觉展示你不希望你的营销材料看起来是什么样子也很重要。

把你不喜欢的商标和品牌名称的颜色组合，或者不适合你的品牌形象的图标和照片风格，创建一个页面是很有帮助的。

让他们访问

如果在内部出版，品牌指南只能为你的业务提供这么多帮助。把它们添加到你的网站上，供博主、有影响力的人和其他品牌推广人员使用，帮助他们理解你想要如何展示你的业务。

此外，在公司网站等公共论坛中加入品牌指南，以明确你的版权和商标指南。当你在网上发布你的品牌指南时，考虑把它放在关于页面下的子页面上，或者放一个链接到它的联系信息。这确保了品牌指南的可访问性，而不会超过网站的其他重要部分。

为前面的道路铺平道路

48%的消费者更愿意为他们认可和信任的品牌的商品和服务支付更高的价格。仅这一点就标志着建立一个大众认可的品牌。

如果在代表公司的员工和营销团队中没有一致的品牌宣传，你的宣传和沟通工作就有可能被视为无关紧要和无法识别的。重要的是要有一个可靠的品牌指南，每个人都可以接触到你的业务。

在创建品牌指南时，应包括以下内容:

• 使命宣言:你的公司成立的原因，它解决的问题，它的产品或服务是为谁设计的。
• 品牌形象:品牌个性中的类人元素。
• 品牌声音:代表你的品牌进行沟通时的语气和态度，以及在营销材料中应该和不应该使用的词汇或短语。
• 标志的使用和变化:一个清晰的例子，你的标志，标志的颜色和规则布特在哪儿E和它应该如何使用。
• 排版:佛在代表您的品牌进行沟通时使用的NTS和字体大小。
• 调色板:为营销设计师提供的品牌和颜色代码的一个例子。

在入职过程中融入品牌准则可以让新员工了解你的业务以及如何表现它。这确保了所有的一致性，无论客户与你面对面，通过你的网站，或在社交媒体上互动。

要建立一个品牌声誉，你需要建立它的资产。了解更多关于品牌资产和正资产如何帮助企业扩大规模。