东京奥运贿赂案揭示了电通如何控制日本广告业_综合快讯_百科

东京奥运贿赂案揭示了电通如何控制日本广告业

时间：2022-11-08 11:42

与去年东京奥运会有关的不断扩大的贪腐案，暴露出日本广告业由电通(Dentsu . n:行情)控制的寡头垄断结构，一家规模较小的竞争对手涉嫌试图赢得电通的青睐。

这家广告行业巨头的前高管高桥春之因被指控在担任东京奥组委委员期间收受近2亿日元的贿赂，已经四次收到逮捕令。

日本第三大广告公司ADK Holdings Inc的上野真一(Shinichi Ueno)也涉嫌贿赂高桥。上野在10月初被东京检察官逮捕后辞去了ADK控股总裁一职。

一位接近ADK控股(前身为Asatsu-DK)的消息人士表示，“电通一直控制着备受瞩目的体育赛事，而ADK经常成为剩余和杂项工作的分包商”。

在收入方面，日本排名第一和第三的广告公司之间的差距是巨大的。

在截至2021年12月的上一财年，电通公司的母公司电通集团公布了创纪录的净利润1083亿日元。

截至2017年12月的财年，Asatsu-DK净利润达53.6亿日元。2018年，美国投资基金贝恩资本(Bain Capital)收购了这家日本广告公司87.05%的股份，之后该公司从东京证券交易所退市。

电通与奥组委签订了独家代理合同，全权负责为奥运会和残奥会招募企业赞助商，而且有一套制度允许该公司将部分工作外包给其他广告公司。

一名接近奥组委的消息人士称，根据类似转包的计划，ADK Holdings被选为Park24 Co的代理。Park24 Co是一家总部位于东京的停车服务运营商，已成为奥运会赞助商。此前，ADK Holdings的官员请求电通前执行董事高桥助其获得代理合同。

高桥被怀疑从ADK控股公司总共收受了约4700万日元。

ADK控股相关人士表示:“在成为主要体育机构的代理方面，我们无法与电通竞争，因为电通几乎所有的体育机构都是我们的。”

据该消息人士称，ADK控股已在与电通没有竞争关系的领域获得了合同，比如成为皮划艇和马术等小型体育团体的代理商，而且ADK控股有时还参与组织在日本举行的小型国际比赛。

电通还为日本奥委会承担了赞助商招募工作，而ADK控股则参与了2011年地震和海啸灾区的JOC活动，以及奥运会音乐会的管理。

该消息人士称，在电通被委托为国家项目奥运会挑选赞助商后，ADK控股内部发出了“找出电通想要什么”等指令。

一名体育机构官员表示，与广告公司密切相关的丑闻引发了人们的担忧，即未来愿意赞助体育赛事的公司可能会越来越少。这些广告公司一直深度参与体育界的活动。

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