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互联网使用在全球范围内对现代商业世界的影响是难以夸大的，而互联网使用的其他方面比搜索引擎的使用更不寻常。

搜索引擎除了是一种有用的研究工具外，还使任何人都能找到这个星球上的任何网站。纵观媒体和大众传播的漫长历史，当特定受众研究特定产品时，与他们建立联系的能力对产品制造商来说总是要付出巨大的、往往是令人望而却步的成本。这种费用要么抬高了产品的最终成本，要么限制了卖家的经营能力。

的即时通讯SEO对商业战略的重要性

有机搜索的引入，以及随之而来的优化策略，造就了一种全新的商业模式。它通过将客户获取成本缩减到几乎为零，从而降低了维持卖家业务运转所需的利润。

这一转变为消费者带来了更低的价格，允许从第三方(G2, TripAdvisor, Yelp)获得更好的购物体验，并使新一代企业家能够通过电子商务网站自力更生，实现财务自由。

今天，世界上最大的公司依靠搜索引擎优化来接近他们的客户。如果亚马逊不得不支付高昂的媒体费用来扩大客户群，它还能成为世界上最大的零售商吗?他们的价格今天会这么低吗?

随着越来越多的公司效仿，现在对SEO技能和经验的需求比以往任何时候都要高，而达到谷歌第一页顶部的有机竞争已经增长，现在需要一个全面集成的SEO规程，跨越工程、数据、用户体验和内容，现在需要在搜索结果中保持相关性。

作为G2搜索引擎优化团队的负责人，我的工作中最令人满意的方面之一是在不同团队之间进行头脑风暴和协作分析，因为我们试图对世界上最大的搜索引擎发布的新排名因素进行逆向工程。这有时很有挑战性，但也是一项重要的工作，因为(就像今天的许多企业一样)有机搜索排名是G2接触全球软件买家的首要途径。

G2的SEO策略

由于主要的排名变化发生在谷歌和其他搜索引擎上(通常每年几次)，我们的分析过程通常分为两个部分。

1. 研究和分析新的排名因素

谷歌、必应和雅虎对这些秘密严加保密，所以我们不是参考技术文档来查看要做什么更改，而是观察我们的页面和来自外部网站的页面的排名趋势。

我们使用数据收集工具手动检查这些页面，以了解某些页面属性和排名位置之间的潜在相关性。我们根据这些观察形成假设，然后测试，再测试这些假设，直到我们确信我们在噪声中找到了一个真实的信号。

2. 确定一种后勤方法来复制我们在现场确定的因素

根据我们的发现，这可能包括更新我们的web基础设施以缩短加载时间，在每个页面上添加或创建额外的数据点，构建一个发布过程以允许作者填充内容，或创建全新的登录页面。

当我们完成这个过程时，我们采取问题优先的方法，并将这些挑战交给G2的主题专家共同解决。我们依靠工程、设计、数据科学、市场研究、产品管理等方面的经验和战略方法，以最明智的方式应对每一个挑战。

案例:《G2》的类别重新设计

最近的一个例子是G2在今年所做的分类页面更新。这些页面受到谷歌产品评论更新的严重影响，导致我们网站的流量降低，从而降低了与我们合作的供应商的价值主张。

供参考:供应商可以向G2付费，用定制的cta、产品截图、可下载的白皮书等升级他们的个人资料页面。更低的排名意味着更少的流量，这意味着那些资料升级的影响更小，所以这是我们想为我们的业务和客户解决的一个挑战，但SEO团队知道我们无法独自完成它。

经过仔细的审查，我们的搜索引擎优化分析确定谷歌将基于叙事的评论文章按关键词排序，如“最佳网络研讨会软件”。我们的研究结果显示，这些建议绝大多数是由一个作者撰写的，他尝试了许多产品，然后推荐了他们认为最好的一种。

另一方面，G2的内容来自于成千上万的独立用户，他们对软件的看法都略有不同。我们确定，我们的页面缺少每个页面上列出的产品的简洁摘要，这与谷歌的新标准不一致。

我们的分析过程告诉我们谷歌的回报是什么，但做出改变并不简单。首先，我们不想改变我们的商业模式，停止显示用户评论。我们知道，这些评论对于寻求来自不同角色和行业的不同观点的买家来说非常有价值，我们希望向谷歌展示我们评论格式的价值，而不是改变我们的方法。其次，我们的发现是基于对其他地点的观察而得出的轶事。我们知道我们需要做什么，但我们不确定如何到达那里。

和往常一样，我们求助于G2的专家。

• 与我们合作数据科学表面公共数据点a关于每个软件产品的用户，包括他们所代表的热门行业，他们工作的公司的规模，以及他们的职位。
• 我们与用户体验部门合作，确定了一种将这些信息添加到页面的方法，使其易于理解和用户友好。我们采用了多选项卡产品设计。
• 我们与工程部合作，研究如何将整个产品的结果带入生活中，并设计了一个发布工作流，以便在每个产品卡上添加用户评论摘要。

最终结果如下所示:

来源:G2

上面的产品卡包含来自他们在G2上的用户基础的详细信息，每个选项卡的编码方式都允许搜索引擎对内容进行集体索引。我们与工程师密切合作，在整个过程中测试和改进这种方法，从而获得我们需要的流量影响。

这项工作的结果是显著的。下面是一个类别页面的示例，其中已经完成了整个发布工作流。

  

来源:谷歌分析

这些页面在发布后的六周内，流量增长超过100%，而且这一趋势没有任何放缓的迹象。在此期间，我们帮助了两倍多的买家做出了伟大的决定，并使G2对软件销售商的价值翻了一番。

你可以产生影响

我们今年所做的类别更新产生了难以置信的影响。不是我们发布的每个项目都能立即获得成功，但我们会继续围绕解决方案进行头脑风暴和合作，直到看到预期的增长。通常，扩展的故障排除过程可能是最有趣的，并产生最好的想法和创新。

我喜欢坐在前排，看看谷歌如何响应我们的变化，以及每次算法更新所带来的起伏。

如果你觉得这种解决问题的方式很有趣，G2有几个职位可以定期提供头脑风暴、合作和庆祝胜利的机会。看看G2的空缺职位，今天就申请。