营销Web3产品时不要做什么
时间：2022-11-11 11:23
企业家贡献者所表达的观点是他们自己的。
尽管从原则上讲，Web3颠覆了web应用的旧秩序，但它的成功在很大程度上仍依赖于传统营销。关于这些产品的消息需要通过某种方式传播出去，而他们能够传播出去的唯一方法就是通过营销。
在某种程度上，这意味着一个产品的生存和死亡取决于它的营销力量。不管一个产品有多创新或多么天才:如果有关它的消息没有传到需要它的人那里，它就会在耻辱中死去。也许如果产品背后的想法足够天才，其他人就会不可避免地接受这个想法，并更好地推广它。
这种情况在科技史上已经发生过很多次了，毫无疑问，它今天也可能发生。例如，Myspace输给Facebook的原因有很多。但其中一个原因是Myspace没有足够快地进入人们的意识。当然，Myspace最终试图与之抗衡，但最终失败了。他们做了所有错误的营销，他们的损失几乎是不可避免的。
Web3产品也是如此。说Web3是未来是很容易的，也许是真的。但很难说什么样的产品将主导未来。Friendster和Myspace都是Web2的先行者，但它们都在Web2成为未来之前消亡了。这表明，真正重要的不是先行者，而是那些活下来的人。这就是为什么从失败产品的营销失败中吸取教训并避免重蹈覆辙的重要原因。
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不要尝试太多
许多营销人员陷入了过多地尝试Web3营销的陷阱。他们落入这个陷阱，因为他们认为既然Web3是实验性的和新的，Web3营销应该是一样的-但这不是真的。没有理由说一个产品的营销应该模仿产品本身。除此之外，几乎没有理由破坏营销本身。传统营销很有效，而且效果很好。
即使你要制定一项颠覆市场营销的政策，在研究的帮助下做这件事也很重要。现在许多Web3产品上线都是初创公司，这意味着它们可能是在借来的时间里生存。对这些新产品的未来进行试验，只是向它扔些什么，然后寄希望于一些新的、激进的东西能坚持下来，这是不明智的。它可能会失败，甚至导致公司的死亡。
不要首先使用有影响力的人
影响者营销是有效的——这可能是你应该知道的第一件事。如果你想要大量的人快速注册或购买你的nft或代币，那么让一个有影响力的人为你进行营销可能是明智的做法。但问题是这样的;影响者营销是100%的手榴弹。假如你知道怎么用手榴弹，那就太好了。然而，如果你不知道如何使用它，并试图使用它，你可能最终会把自己炸飞。2020年和2021年见证了Web3产品的崛起，利用有影响力的人进行扩展。但它们真的有效吗?“还是他们最终爆炸了?”
根据一项视觉物体调查，并不尽然。大多数人开始意识到影响者营销是不真实的。如果你卖的东西本质上是风险和利润，这一点就特别重要。当涉及到冒险的时候，人们不会听那些没有风险的人的话。他们明白，有影响力的人与游戏无关，因此不太倾向于听取他们的建议。
事情是这样的，Web3的影响力是一个垂死的市场。简而言之，像卡戴珊这样的丑闻将导致政府取缔网红营销。这就是为什么产品主管和营销主管在选择进入影响者营销之前必须非常小心。这是一个有用的工具，但它是一个必须小心使用的工具。如果不是这样，就会弊大于利。
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不要超支
在市场营销中，你可能犯的最大错误之一就是假设巨额的营销预算就意味着有效的营销。很多时候，公司会把大部分预算花在象征性但没有效果的广告上，比如巨大的广告牌或超级碗期间的广告时段。但花大钱本身并不能保证成功——直接接触你的市场的草根努力可能比每个机场的广告牌更有效。
不要羞于寻求帮助
Web3创始人喜欢亲力亲为。从筹集资金到经营日常业务，他们有很多事情要做。
这也渗透到市场营销和公共关系中——但市场营销并不像看起来那么容易。当项目甚至是名人和有影响力的人在社交媒体上发布一些东西时，在幕后会花费大量的时间和精力，以确保帖子在消息、内容、SEO和目标受众方面完全符合其需要的阅读方式。
这里面有很多东西，这就是为什么营销人员能得到大笔报酬的原因。雇佣一个兼职的营销人员只是为了看看他们做什么，或者甚至审查几家机构，看看他们提供什么，这是有帮助的。
有时候，这就像被指在正确的方向上一样简单。不要浪费任何人的时间，而是仔细观察事情的细节。甚至可能涉及的独立组件是什么?你需要学习什么?营销机构提供搜索引擎优化吗?现在你知道这是你需要的了。去研究一下，或者你可以安排一个营销团队的咨询——300美元似乎是一大笔钱，支付一个小时或两个小时的教育，但这是真正需要形成一个可行的策略。
我90%的营销计划都是在与客户的第一次通话中进行头脑风暴的。我们已经做了一遍又一遍，我们可以很容易地看到你的产品如何适应用户，就像你可以很容易地看到你的产品如何适应市场一样。关键是要想办法获得另一种意见，你就在路上了。
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