艺术家如何从元宇宙中获益?
时间：2022-11-24 11:00
以下MBW op/ed来自音乐行业资深人士Samuel Arvidsson，斯德哥尔摩元宇宙开发商The Gang的首席商务官。Arvidsson的职业生涯中，他曾担任瑞典环球音乐集团的商务总监，瑞典华纳音乐集团的商务总监，以及斯德哥尔摩百代音乐的市场总监。他还在从斯德哥尔摩到伦敦的索尼音乐娱乐公司工作了近10年。
目前，全球音乐产业是机遇和创新的温床。RIAA的最新收入报告显示，来自社交媒体、数字健身和其他非传统渠道的新收入增长了10%。
与这一新增长浪潮有关的最常被谈论的话题之一是元宇宙。事实上，我与业内朋友的交谈中，他们很少不询问这是什么，什么时候会发生，以及如何使用它。
澄清对其定义的误解是最重要的。专家马修·鲍尔(Matthew Ball)表示，我们不应该期待一个“单一的、全面性的定义”，它不会“从根本上取代互联网，而是在互联网的基础上不断发展和改造”。
还有时间问题，这也是需要解释的。共识是，这将需要一段时间，一些业内人士预测，这一目标在未来8到15年，甚至更长时间内都不会完全实现。
就目前的情况而言，元宇宙的当前“迭代”是一个平台，可以做一些您可能在现实世界中在线做的事情。这可能是游戏、商务会议甚至社交活动。
但对于艺术家来说，元宇宙已经显示出了自己是一个巨大的机会，可以让他们找到创新的机会，赚取新形式的收入，接触新粉丝，与现有粉丝建立更紧密的关系。
与唱片公司和行业机构合作，我们的重点是如何尽我们所能为艺人寻找价值，这就是为什么我们总是问以下五个问题:
我们如何帮助发现音乐?
今天，大多数早期的音乐发现仍然与流媒体平台和TikTok有关，但元宇宙将为艺术家向新粉丝介绍自己开辟新的途径。
我个人喜欢见面和打招呼，粉丝任务，游戏约会，艺术家与粉丝一起探索不同的东西。它是真实的，符合平台的社区重点。
我们该如何提高盈利?
元宇宙是一个新的领域，它给了我们做事的新方法。我认为这是令人兴奋的，当涉及到如何进行谈判时，目前的权利和利益相关者是一个迷宫。
我希望元宇宙能让艺术家、厂牌和出版商的工作关系更加紧密;确保艺术家和出版商的利益更加直接。
除了我们“做事”的方式，艺术家们每天也有新的赚钱机会。例如，虚拟商品或“verch”提供了在共享数字空间中连接的新方式。
我们如何创造新的体验?
元宇宙已经为艺术家提供了设计独特体验的能力，使他们能够在不需要巡回演出的情况下接触到大众观众，也让粉丝们离开自己舒适的环境。
最好的例子是，2020年Lil Nas X在Roblox上的表演在一个周末就获得了3300万的观看量，韩国流行音乐组合防弹少年团(BTS)在Zepeto上举办了一场与釜山演唱会相连接的演唱会，实现了数百万的访问量，或者Lizzo在2022年夏天参观了一个peloton虚拟旋转课堂。
但除了大型活动之外，拥有特别忠实粉丝群的小艺人也有越来越多的机会。我们正在做的很多工作是支持唱片公司实现他们的使命，解锁更小、更灵活的艺术家与粉丝之间的互动，这种互动可以快速执行，但能保持观众的参与度。
在2023年，我们预计将看到大厂牌在《Roblox》和《Epic》上建立自己的体验，以帮助他们的艺人建立新的品牌合作关系和盈利机会。为了帮助这类活动，《Roblox》正在尝试一个叫做“聆听派对”的概念，这是一个很好的第一步，迄今为止看到它的艺术家已经有数百万人参与了。
我们如何创造音乐?
第一个是使用元宇宙来创作或与他人共同创作音乐的能力。这甚至可以延伸到艺术家与艺术家之间的合作，进而看到一代艺术家与他们的粉丝和追随者合作，解锁我们以前从未见过的参与度。
当大唱片公司最终将他们的内容授权给最大的平台，并允许开发者围绕这一平台创造工具时，我们将看到更多这样的情况。
我们如何与其他行业合作?
以游戏行业为例。长久以来，游戏化一直是营销团队让产品或服务看起来更令人兴奋的一种方式。我们看到越来越多的艺术家和厂牌要么创造自己的游戏体验，要么与已经成功的游戏合作。
《Roblox》中的《Stray Kids》和《Chainsmokers》等艺术家通过艺术家品牌的任务和游戏、虚拟见面会和音乐会与粉丝建立联系，并在游戏背后销售商品。
无论达到最终目标需要多长时间，正如RIAA所展示的那样，我们已经开始见证音乐家的新黎明。
在这一领域，艺术家们有越来越多的机会可以利用，通过新的方式发挥创造力，创造更多收入，或吸引更多忠实粉丝。
事情正在发生变化，但有一件事是肯定的，艺术家们更有权力的未来正在到来。
全球音乐商业
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