Wayfair仍有不少问题
时间：2022-11-21 16:52
对Wayfair Inc.(纽约证券交易所代码:W)来说，大流行推动利润和300美元股价的日子已成为遥远的记忆。这家在线家居用品零售商注定会恢复正常，但它的失宠是新冠疫情后最令人震惊的暴跌之一。
在Wayfair公布连续第四个季度亏损后，回归2014年IPO水平的现实再次受到打击。这是迄今为止最糟糕的一次。
在该股跌破30美元后，逢低买盘者出现，将该股推高至上周五的40美元上方(尽管当时市场已全面上涨了两天)。人们似乎很想宣称Wayfair有可能在2023年扭转颓势，但仍然存在许多不利因素——尤其是美国电子商务活动的放缓。
Wayfair第三季度的财务业绩如何?
Wayfair公布第三季度营收下降9%，至28亿美元。约80%的销售额来自美国网站，其余来自国际网站，销售额下降了24%。尽管整体营收略高于普遍预期，但每股净亏损2.11美元，比预期更糟，令人难以接受。
然而，最令人担忧的指标是回头客订单下降了19%。随着网上购物不再是唯一的购物方式，这表明消费者已经回到实体店，在那里他们可以亲自触摸和感受产品。这是家具展厅的一个优势，Wayfair很难与之匹敌。虚拟展厅参观和房间可视化的新奇感似乎正在消退。
截至第三季度末，Wayfair拥有2,260万活跃客户。这比一年前减少了约23%。是的，平均订单金额增加到325美元，因为购物者吸收了更高的运营费用。不幸的是，这被客户数量的减少和每个客户订单数量的减少(继续下滑到两个以下)所抵消。
Wayfair面临的挑战是什么?
在与老牌实体家具零售商竞争时，Wayfair面临着一场硬仗。这些传统游戏公司中有许多与供应商和客户有着深厚的根基，而这些根基在网上是很难复制的。
Ethan Allen、La-Z-Boy和Williams-Sonoma等在全国知名的公司也往往拥有更雄厚的资金，能够度过动荡时期，并轻松地投资于扩张机会。沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等大型零售商也是如此。就连仓库俱乐部也越来越多地参与到家居用品的游戏中来。
让情况更加复杂的是，实体零售商正在大力发展自己的电子商务计划。这使得Wayfair更难培养客户忠诚度，获得客户的成本也更高。管理层正试图通过海外扩张来克服这一挑战，但这也不是一项廉价的努力。
当然，还有亚马逊。Wayfair的大部分产品都可以在亚马逊上找到，价格也差不多。这让Wayfair面临着一个艰难的选择——压低亚马逊的价格还是斥巨资做广告?正如我们在第三季度再次看到的那样，利润无论如何都会受到沉重打击。
最重要的是，Wayfair被迫在市场营销上投入更多资金以获得客户。在疫情后的经济中，随着消费者在物品上的支出减少，在体验上的支出增加，吸引在线家居商品买家是当今的一大挑战。
与此同时，Wayfair的资产负债表健康状况也随着亏损的增加而受到影响。第二季度结束时，该公司账面上的长期债务超过30亿美元，现金头寸为7.31亿美元。
Wayfair股价会反弹吗?
如果Wayfair有机会重新赢得投资者的青睐，它首先必须扭转连续六个季度收入下降的趋势。在该公司恢复收入增长(理想情况下是可持续的收入增长)之前，它的股票很难吸引到竞购者。短线交易员和恶搞股票的同谋者或许是这样，但关注基本面的机构投资者赚不了多少钱。
在短期内可能无法实现盈利的情况下，要形成持久的上升趋势尤其困难。华尔街还将面临数个季度的净亏损，其中包括第四季度假日购物季每股净亏损1.70美元。
和零售的大多数领域一样，家具、家庭用品和家居装饰的购买正在转向网上。这是对长期复苏抱有希望的主要原因。不过，实体零售商和电子商务新贵队伍的壮大自然会加剧竞争。
值得赞扬的是，Wayfair拥有大量受欢迎的网站。但宏观和公司特有的障碍，使得目前很难对该股进行投资。长期成长型投资者应该接受这一观点。
为您推荐：
- 第一批购房者获得了在墨尔本购买100套公寓的“专有权” 2022-11-21
- 到2023年，悉尼房价可能下跌10% 2022-11-21
- 2022年，什么可能会对澳洲房产买家造成更大的影响 2022-11-21
- 这座海滨小屋最初售价为78英镑，现在售价为250万美元 2022-11-21
- 我们希望转向一个金融市场:ICICI证券公司 2022-11-21
- 第一共和国银行获得竞争对手300亿美元救助 2022-11-21
