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以下MBW的op/ed来自PPL首席信息官马克·道格拉斯。下面，他将把注意力和扯淡探测器转移到被大肆宣传却鲜为人知的nft世界。公平地说，他有一些问题……

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在上一篇专栏文章中，我讨论了区块链及其与音乐产业的相关性。我带着一定程度的忧虑写了那篇文章，意识到我戳到了一个声音和激情的巢穴内特加密社区。

结果，那篇文章只得到了积极的反馈，许多人很感激这个话题终于以他们理解的方式得到了解释，也很感激皇帝终于因为没穿衣服而被叫了出来。在这些反馈的鼓励下，我打算进一步深入研究这个话题De nos jours非功能性测试。

nft已经迅速(短暂地?)成为一个数十亿美元的东西(我不愿意称它为一个行业)，而且有很多既得利益者大声疾呼。

对于一些创作者来说，nft是天赐之物，是一种创造收益的新方式，我当然不想干涉艺术家的创作机会发掘他们的才能。为此，我将做许多评论者未能做到的事，将《NFTs》的盈利机会/粉丝粘性与支撑它们的实际技术和机制分离开来。通过这样做，我希望表明这两者不是相互依赖的，并提请注意非传染性疾病的许多风险。

让我们从这个短语本身开始——不可替代的令牌。许多关于nft的讨论都是从解释可替代性开始的。它是一个单词/co我第一次听到这个概念是在上世纪80年代末，那是我接受特许会计师培训的一部分。在很长一段时间里，这个词在金融和会计界之外并没有真正使用过。

这是加密行业相当典型的伎俩，使用奥术，专业“不可变”、“账簿”、“去中介化”——很多听起来严肃的词，但最终它们的使用就像一个政客引用公立学校的拉丁语试图和他们合作一样因为他们是聪明的，而实际上他们所拥有的只是好的记忆力。

最简单地说，可替代资产是一种可以随时被另一种资产取代的资产。一盎司9克拉的黄金是一种可替代资产，因为任何一盎司黄金都与其他任何一盎司黄金具有相同的价值。另一方面，不可替代资产是独一无二的，具有独一无二的价值。虽然一盎司黄金可能是可替代的，但金条可能是不可替代的，因为标记的存在使任何金条因其来源而对收藏家具有特殊价值。

思考nft的一种方法是将其与这个黄金例子进行比较。在最简单的情况下，nft寻求将这些特征添加到数字资产中，而这些特征在其他方面都是可替代的。虽然向数字化的转变带来了很大的解放，但它也产生了非常消极的影响:由于它被表达为一系列的o零和零，任何一项数字资产都与它的任何副本完全相同。

当你作为创造者的主要输出是数字资产时，你便不可能在任何一份拷贝中创造出不同的价值。虽然特殊的扩展混音或混音可以创造并以溢价出售，但精确拷贝制作和全球发行的容易程度削弱了创造适当价值的能力。过去已经部署了诸如数字版权管理等机制，试图阻止这种广泛的复制，但它们为合法公司设置了太多的障碍Nsumers最终失败了。

“如果不是全部，你也可以做很多非金融机构可以用更简单的方式做的事情。”

那么，如何在一件可替代的物品中创造这种独特性呢?你如何创造ELO的限量版，蓝色黑胶压制的数字等价物突然的在1978年的校车上引起了很大的轰动?NFT的解决方案不是产生一个特殊版本的资产，而是创建一个防篡改的收款单(实际上我现在认为NFT中的T就是这个意思)。

但我说得太快了。让我们回过头来看看nft的机制，因为事情应该会变得更清楚。

nft的核心是区块链。正如我在上一篇文章中提到的，区块链都是一个关于提供一个防篡改的公共数据账簿。生成非ft的第一步是添加一个“智能合约”o毫无疑问。

如果你想象的是一个冗长的大文档满是法律术语的Ment刚刚被创造出来，你就错了。巧的是，聪明的公司Ntract既不是特别聪明，也不是一种合约。

聪明的公司Ntract是指当某人希望通过该公司进行交易时指定一些基本规则的计算机代码行确定是否有库存，计算单价并开具采购收据的规则。把它想象成一个机器人结帐助手，你就更接近目标了。实际上，一个聪明的公司Ntract是一系列' if/when…then…else '语句以及一些算术运算，就像你在标准电子表格中看到的那样。

加密世界喜欢智能公司之所以有意义，是因为他们推进了自己的意识形态追求，即从交易的产生和记录中去除中间商。

聪明公司的角色ntract在NFTs世界中是确定出售物品的可用性，计算支付价格，并确保(加密货币)支付。聪明的公司ntract然后通过在区块链上创建一个新的条目来创建实际的NFT令牌，这个过程称为“minting”。

有限公司该令牌中所包含的内容通常比co的ID稍大一点创建它的Ntract，买家的加密身份和唯一的标识符。你会注意到“购买”的实际数字资产并不在项目列表中。

这是有原因的。向区块链添加数据是一个昂贵的过程(根据相关加密货币的当前价值，每笔交易要花费数百美元)，而且成本会随着你试图添加的数据量而增加。因此，NFT必须尽可能地小。这是一张付款收据，上面有序列号，支付的价格，以及买家的数字钱包标识符。

但是我们还没有完成。要获得数字资产还需要更多步骤。第一种方法是使用NFT中保存的ID以及来自智能公司的数据ntract生成一个URL到某个地方的一个小数据文件E out在互联网上。该文件(技术上是一个小JSON格式文件)保存已被“购买”的物品的名称条目的crption，最后是l数字资产的油墨。

为什么我要花这么长时间来解释NFTs是如何工作的?首先，我认为这样做可以清楚地表明，实际上正在出售的东西只不过是一张美化了的付款收据。一张付款收据，证明你愿意为在大多数方面对所有人都是免费的东西付款。虽然非货币本身是不可替代的，但它引导你的资产是不可替代的，为此，非货币创造了一种人为的稀缺感。

其次，我认为它会给人留下一个漂亮的印象疯狂的做事方式。如果不是全部，也可以做很多非ft可以用更简单的方式做的事情。英国航空公司(British Airways)和希尔顿酒店(Hilton Hotels) 30多年来一直在提供进入其休息室等设施的特权，但目前还没有看到非特许待遇。Eventbrite和Ticketmaster一直为公司提供VIP访问权限多年来一直在后台工作。

但我对nft的问题还不止于此。由于它完全依赖加密技术，如果你想在未来从购买中获得任何价值，拥有数字密钥是非常重要的。无法访问你的数字钱包，你很可能失去了你所购买的所有非功能性产品。问问纽波特的家伙，当你知道你珍贵的加密财产的钥匙在硬盘上，埋在某个地方的时候，你有什么感觉在垃圾填埋场的中间…

“巧的是，智能合约既不是特别智能，也不是合约。”

使这种技术风险更加复杂的是，nft没有统一的标准。实际上有数百个非营利性市场，它们都采用了略微不同的方法，使用不同的底层平台。许多人依赖以太坊区块链，但不是所有人。

如果买方想在未来获得价值，底层技术的长期可行性是至关重要的。虽然他们仍然可以访问数字资产，如前所述，但价值在于区块链-ba提供的来源sed的收据。如果这个区块链不复存在，那么非功能性函数中的值也会随之消失。

如果这些技术风险得到了管理，进一步的原因是ncern认为，nft交易要求买家接受加密货币。除了使他们面临由此带来的所有价格波动风险外，它还可能具有歧视性，因为它拒绝让低生态环境的人进入的经济地位。

这些事情结合在一起让我怀疑这是否是正确的方式建立一个忠实的粉丝群se。非ft领域是一个复杂的领域，充斥着大量的营销旋转和夸张。如果你在想一个关于加入NFTs，你这么做是出于正确的原因吗?你有没有考虑过这对你的品牌和粉丝的长期影响?还是你被大莫耍了那些不顾一切地希望他们的非金融平台获得成功的支持者呢?

正如我在上一期区块链的文章中所述，消除中间人的意识形态目标是虚构的;你的普通创造者没有更多的机会创造一个聪明的公司把它上传到区块链，而不是拍着胳膊飞起来。

这是OpenSea和SuperRare等市场平台崛起的原因。需要有人带着工具和模板来实现这一切。他们是中间人，他们为他们的服务收取费用，就像传统一样没有第三方服务提供商。要想成为领先平台之一是一场高风险的游戏，需要一些非常大的玩家。在这款游戏中，创造者是否被当成炮灰?

“nft已经成为一个数十亿美元的事情，投资利益的声音很大。”

但最重要的是，我对nft的看法是，在急于赶时髦的情况下，“创意”领域已经充斥着不费什么力气就创作出艺术和音乐的人——把随机数据集扔到人工智能程序中，让他们自己想出任何东西。

这让我很痛苦，因为它从根本上重视创造过程。当杰兰特·托马斯最近试图启动一个计算机生成艺术的非ft当谈到他职业生涯中几次最大胜利的能量数据时，他遭到了粉丝们的普遍嘲笑Se和更广泛的自行车社区。我怕没有所有的范巴Ses在他们的反馈中非常清楚，被那些想赚快钱的人欺骗了。我人我不认为这对音乐产业有什么好处。

别误会，我知道那是什么在这个过度拥挤的数字世界里，网罗人才是很困难的。nft的很多方面都能激发我的智力。如果非功能性产品的买家真正了解他们所购买的是什么，以及他们所承担的风险，那么我又有什么资格质疑他们所购买的产品是否具有真正的价值。

我可以尽情质疑为什么有人可能会花数百万美元买一张收银收据，让你获得全世界其他人都可以免费获得的东西。但这和收藏家花几十万英镑买一个瑞士名牌计时表有什么区别吗?这个计时表的制造成本可能只有几百英镑，而且显示的时间并不比一块5英镑的电子表好。

现实是，某物的价值并不是事实。一件东西的价值就是有人愿意为它支付多少钱。随着人们在数字世界中度过的时间越来越长，拥有一个数字炫耀标志或许比拥有一辆很少人会看到的豪车或手表更有意义。最后，引用我自己的一点拉丁语，也许这一切的真正答案很简单购者自慎．

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本文最初出现在MBW最新一期(2022年第三季度/第四季度)的付费季刊《英国音乐商业》上，该季刊现已出版。

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