确保你真的在拯救这个黑色星期五
时间：2022-11-28 10:16
和世界上许多国家一样，南非也采用了“黑色星期五”的概念，从零售的角度来看，每年的促销活动都是全年的亮点之一。
统计数据显示，许多南非人期待着一年一度的黑色星期五大减价，他们不怕在大减价时花自己辛苦赚来的钱来购买大宗商品。第一国民银行(FNB)的统计数据显示，其持卡人在2021年黑色星期五的消费比2020年多15%。该银行称，FNB持卡人在黑色星期五消费了25亿兰特，通过其终端处理了超过10亿兰特的交易。来自PayFast的其他统计数据表明，与2020年相比，黑色星期五当天处理的交易价值增长了30%，PayFast还报告称，电子产品的支出增长了120%。
但是南非人真的能从黑色星期五的销售中获益吗?有真正的储蓄吗?来自MANCOSA的一些学者认为，我们应该对黑色星期五的整个概念持怀疑态度。
价格上涨并不罕见
在美国，黑色星期五传统上标志着节日购物季的开始，现有商品会有大幅折扣(高达70%或80%)，为企业推向市场的新产品让路。
然而，南非“黑色星期五”的折扣似乎没有海外打折那么大。MANCOSA经济系的学者Farai Nyika博士敦促南非人退一步，问问他们想要的东西是否真的打折了，是否必要。
“许多零售商以R1 400的价格出售一件商品，上面有一个牌子写着价格已降价70%，所以原价是R2 2000。然而，如果消费者要跟踪同一商品全年的价格，他们会发现该商品在6月或7月的原始价格是R1 400。统计数据显示，零售商经常在黑色星期五前的几个月里抬高产品价格，给消费者一种节省的错误感觉。
存钱是当务之急
尽管消费者被鼓励仔细检查某些产品的所谓节省，但在一些情况下，消费者实际上在黑色星期五的促销中节省了钱。
“零售商使用的另一种策略是在某些产品上提供真正的折扣，以吸引消费者进入他们的商店，希望他们在不打折的商品上花钱。然而，虽然在昂贵的商品(如电子产品)上有有限的节省，但在服装和食品杂货上有节省。近年来，我们已经注意到，消费者在黑色星期五花在衣服和食物上的钱会稍微多一点，因为他们无法负担正常价格的商品。这种情况在城镇尤其明显，在黑色星期五，帮工们花了很多钱，商品在帮工们的成员中分配，”MANCOSA市场和零售部门的学者Winiswa Mavutha说。
低参与
马武塔指出，兴奋和肾上腺素是南非黑色星期五传统销售的一部分。看看2019年，2017年和2018年的黑色星期五销售额增长了15%。2019年的统计数据显示，2019年，消费者在黑色星期五的销售中花费了近4亿兰特。此外，geopol的一项调查发现，2019年整整76%的南非人参加了黑色星期五的促销活动，比前几年增加了64%。从黑色星期五的参与度来看，南非人似乎在每年的黑色星期五交易方面都获得了更多的动力，”马武塔说。
MANCOSA供应链管理系的学者Elisabeth Kanani指出，我们不应期望2022年的参与水平达到类似水平。他说:“南非目前的经济形势与前几年非常不同。失业率在上升，兰特的购买力在下降。消费者正在尽可能地省钱，以便在月底时收支平衡。因此，我认为今年的黑色星期五将会比较低调，因为南非人非常怀疑零售商提供的折扣，并意识到他们的策略，”卡纳尼说。
尼卡博士赞同这种观点，并指出了一些关键数据。RCS集团的最新信息显示，南非人每月平均储蓄收入的0.3%。这意味着绝大多数南非人没有存款，只能在月底借钱维持生计，”Nyika博士说。
此外，这些贷款大多不是用来偿还债务，而是用来养家糊口的。彼得马里茨堡经济正义和尊严组织追踪普通消费者购买的一篮子商品的平均价格。10月份的数据显示，一篮子商品的平均价格环比上涨了98兰特。此外，从1月到10月，平均一篮子价格上涨了400兰特。这些压力也反映在Stellenbosch消费者信心指数中，该指数表明南非人普遍对国家的经济前景感到悲观。考虑到这些情绪和压力，我们可能会看到一个比往年更安静的黑色星期五。”
零售商和商人是南非经济不可分割的一部分，因为他们为数百万人提供了就业和收入。他们的成功对国家的发展至关重要。鼓励消费者谨慎行事，只有在他们负担得起的情况下，并在对价格进行研究后，才会在黑色星期五购物。
Farai Nyika博士是MANCOSA经济系的学者。
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