美国假日购物开始，通货膨胀打击了人们的信心
时间：2022-12-03 20:10
虽然黑色星期五将标志着人们熟悉的假日购物模式的回归，但不确定性仍然存在。
美国就业市场依然强劲，消费者支出有弹性，通货膨胀也在放缓。但食品、租金、汽油和其他家庭成本的上涨对购物者造成了影响。
因此，除非有大甩卖，否则许多人都不愿意花钱，他们对要买的东西更加挑剔——在许多情况下，他们会去更便宜的商店买东西。
消费者也越来越多地动用他们的储蓄，越来越多地转向“先买后付”的服务，如Afterpay，允许用户分期付款，以及在美联储(Federal Reserve)加息为美国经济降温之际刷爆信用卡。
这样的经济困难可能会促使购物者寻找便宜货。
本周早些时候，Isela Dalencia正在新泽西州西考克斯的一家沃尔玛购买洗衣粉等家庭必需品，她说她将把购买节日礼物的时间推迟到网络星期一——感恩节后的那个星期一——那时网上销售会增加。然后，她会再次等到圣诞节前一周买到最好的商品，不像去年她在黑色星期五之前就开始购物。
达伦西亚说:“我减少了购物。”她指出，今年她将花费约700美元购买节日礼物，比去年减少了三分之一。
曼哈顿的社会工作者凯蒂·利奇(Katie Leach)也在沃尔玛的货架上逛了逛，但她说她将像往常一样在12月的第一周开始假日购物。然而，这一次，由于食品和其他家庭支出的价格飙升，她将更多地依赖打折商品、信用卡和“先买后付”的服务来度过购物季。
利奇说:“这笔钱没有去年花得多。”
今年的趋势与一年前形成了鲜明对比，当时消费者因担心供应网络堵塞而无法获得所需物品而提前购买。商店不必打太多折扣，因为他们很难进货。
但一些流行的习惯仍然存在。许多零售商在感恩节当天关闭了门店，而是在其网站上推出折扣，以减少店里的客流，尽管情况已经恢复正常，但它们仍在坚持这些策略。
包括沃尔玛和塔吉特在内的主要零售商再次在感恩节关闭了门店。许多人也不再购买“门爆货”，即限时出售的打折商品，吸引了大批顾客。相反，打折商品在整个月、黑色星期五或假日周末都可以买到。
在当前的经济背景下，美国最大的零售贸易组织——全国零售联合会(National Retail Federation)预计，假日销售增长将从一年前13.5%的强劲增长放缓至6% - 8%的区间。不过，这些数据(包括在线支出)未经过通胀因素调整，因此实际支出甚至可能比去年同期有所下降。
Adobe Analytics预计，从11月1日到12月31日，网络销售额将增长2.5%，低于去年8.6%的增幅，当时消费者对重返实体店不确定。
分析师认为，包括“网络星期一”在内的为期五天的“黑色星期五”周末是衡量购物者消费意愿的一个关键指标，尤其是在今年。从感恩节到圣诞节这两个月的时间约占零售业年销售额的20%。
虽然“黑色星期五”在美国的购物者中仍然很受欢迎，但在过去10年里，随着商店在感恩节当天开门营业，购物转向亚马逊(Amazon)和其他在线零售商，“黑色星期五”的地位有所下降。商店通过在当月促销黑色星期五进一步稀释了这一天的地位。今年，商店比去年更早开始促销，以让购物者分散购物时间。
许多像纽约布鲁克林的洛丽塔·科尔德罗(Lolita Cordero)这样的购物者都没有参加黑色星期五。
科尔德罗说:“我会早早地去购物，尽量在打折、打折或清仓时买到东西，而且我会用优惠券。”“我从来没有过黑色星期五。我听说那里很乱，有人受伤。”
不过，据追踪客流量的Sensormatic公司称，一些专家认为，黑色星期五将再次成为今年最繁忙的购物日。随着对新冠疫情的担忧有所缓解，消费者也重新回到了实体店购物。事实上，根据零售咨询和研究公司Coresight Research的数据，去年美国新开的门店数量自2016年以来首次超过了关闭的门店数量，而且这一差距今年只会扩大。
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