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埃隆·马斯克(Elon Musk)掌舵推特(Twitter)的一个月里，他已经解雇了该公司的大部分员工，修补了关键功能，恢复了被禁账户。现在，他正在着手一项可能是他迄今为止最冒险的举措:与苹果(Apple)开战。

这位亿万富翁周一发了一连串推文攻击苹果，称该公司削减了Twitter的广告，并威胁要将该社交网络从苹果的应用商店中撤下。他问苹果是否讨厌言论自由，批评其应用程序收费，甚至考虑这家科技巨头是否会攻击他的另一家公司特斯拉。

针对苹果，马斯克是在挑战一家对推特的生计至关重要的公司。据知情人士透露，苹果一直是该社交网络的顶级广告商之一，有一整支员工团队专门帮助维持这种关系。其中一位知情人士说，每年的广告支出远远超过1亿美元。

“埃隆·马斯克现在代表着风险，苹果不会承担这种风险，”曾帮助美国银行(Bank of America Corp.)直接做广告的高级营销和媒体高管卢·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)说。

苹果还运营着Twitter用户的重要门户:应用商店(App Store)。如果马斯克的公司无法使用这些设备，它将被切断与全球超过15亿部设备的连接。

但这位亿万富翁也有自己的筹码。通过将他的斗争描述为为言论自由而战，他可以团结他的数百万粉丝。此外，他对苹果应用商店收费的鄙视，也得到了世界各地软件开发者、立法者和监管机构的认同，这给了他一个潜在的优势。

苹果没有立即回复记者的置评请求。一些Twitter用户周一说，他们继续在消息中看到苹果的广告，但一位知情人士证实，该公司已经减少了这些广告。

这家总部位于加州库比蒂诺的公司与推特举行会议，讨论各种问题——大约每周一次——就像它与其他主要社交网络应用程序(包括Facebook和Instagram)举行会议一样。据了解苹果策略的一名人士透露，苹果历来严重依赖Twitter，因为它不在Facebook上做广告。

苹果基本上已经停止在Twitter上做广告。他们讨厌美国的言论自由吗?

——埃隆·马斯克(@elonmusk) 2022年11月28日

自马斯克上个月以440亿美元收购推特以来，苹果加入了削减推特广告的大公司行列。通用磨坊(General Mills)和辉瑞(Pfizer)等公司都有员工流失，他此前承认，员工流失导致公司收入“大幅下降”。

整个在线广告市场正处于低迷状态，但营销人员对Twitter格外谨慎，担心它会变得更加混乱。自收购以来，马斯克已经在Twitter裁减了数千个工作岗位，加剧了人们对该平台无法打击仇恨言论和错误信息的担忧。验证账户的新方法也为冒充各大品牌和马斯克本人的喷子打开了大门。

51岁的马斯克正试图通过引导用户使用其Blue订阅服务来降低Twitter对广告的依赖。但在去年51亿美元的营收中，广告服务贡献了近90%，其中很大一部分来自苹果。

苹果还威胁将推特从其应用商店中撤下，但不愿告诉我们原因

——埃隆·马斯克(@elonmusk) 2022年11月28日

批评苹果的推文连珠炮似地出现，其中一条说该公司“基本上已经停止在推特上做广告了”。马斯克问道:“他们讨厌美国的言论自由吗?”

随后，他在推特上对苹果首席执行官蒂姆·库克说:“这是怎么回事?”几分钟后，他声称苹果可能会将Twitter从其应用商店中移除，“但不会告诉我们原因。”

本月早些时候，长期担任苹果高管、负责苹果应用商店的菲尔·席勒(Phil Schiller)删除了自己的Twitter账户。这个时机令人侧目。此前不久，马斯克恢复了前总统唐纳德·特朗普的账户，特朗普在2021年1月美国国会大厦遇袭后被踢出该平台。

马斯克早些时候曾表示，他将成立一个内容委员会来审查是否恢复特朗普的账号，但随后他根据推特上的一项民意调查结果做出了这一决定。帕斯卡利斯说:“他说的是对的，但做的却是错的，这几乎更糟糕。”

自马斯克被收购以来，苹果的库克一直在个人使用Twitter。上周，他发布了一条感恩节信息，“祝每个人都有快乐的一天。”

马斯克此前曾在推特上表示，如果推特从苹果和谷歌应用商店中移除，他将生产一款可以使用该平台的替代手机。这个想法的支持者和批评者已经开始称它为“特斯拉手机”，这个词周一在推特上成为热词。

同时经营特斯拉和SpaceX的马斯克曾表示，他在推特的使命是最大限度地实现言论自由。他经常使用自己拥有超过1.19亿粉丝的个人账号，批评他眼中的对手和主流媒体。

马斯克此前曾表示，苹果对应用内购买收取过高费用，他在周一重申了这一攻击。他发布了一个表情包，暗示他宁愿“开战”，也不愿支付该公司30%的佣金。

这个表情包表明，马斯克可能正在考虑走Epic Games Inc.的路，避开苹果的费用。当Epic做出这样的举动时，苹果下架了热门游戏《堡垒之夜》，引发了一场长达数年的法律纠纷。

但如果马斯克想通过网络销售Twitter Blue订阅服务——绕过苹果30%的提成——他已经可以这么做了。应用商店允许多个平台上的服务使用这种方法。

问题在于，Twitter是否会在其应用程序中宣传这一解决方案，或者添加一个按钮引导用户进入web支付选项。此举可能会导致推特被从应用商店中除名。

在另一条推特中，马斯克暗示苹果已经对推特的内容审核提出了要求。他还发布了一个赞成或反对的调查:“苹果应该公布它采取的所有影响消费者的审查行动。”

在控制两大移动应用商店方面，苹果和谷歌经常被称为“双头垄断”，马斯克在他的推特中使用了这个词。美国科罗拉多州共和党众议员肯·巴克(Ken Buck)周一提出了这一想法。他引用马斯克的一条推文称，美国应该在今年年底前结束应用商店的双头垄断。“没有人应该拥有这种市场支配力，”他说。

苹果对其应用商店有严格的规定，限制令人反感的内容，包括与宗教、种族和性取向相关的歧视性内容。它还限制过于现实的暴力和色情内容。

苹果和谷歌此前曾因为内容审核不足，将包括Parler在内的社交网络从自己的平台上移除。在Parler的案例中，该社交网络采取了一系列措施，以确保它在审核内容后，这款应用最终被恢复到两个应用商店中。

在对苹果进行了几次抨击之后，马斯克承诺在《推特文件》中提供更多关于压制言论自由的信息，这本书将会出版——还能在哪里出版呢?-在推特上。

“公众应该知道到底发生了什么，”他说。

?2022彭博社