自有品牌给老虎品牌带来了压力
时间：2022-12-14 12:53
食品制造巨头老虎品牌表示，食品价格上涨正促使消费者转向更实惠的零售商自有品牌，这加剧了竞争，使其知名品牌更难下架。
Tiger brands首席执行官诺埃尔?多伊尔对Moneyweb表示:“品牌品牌在市场上的实力总体上正在增强。”
消费者“在购买虎牌(Tiger brands)等高端品牌之前，会先购买第二和第三大品牌”。
多伊尔表示:“自有品牌往往会降低某个品类的价值，从而对你的定价施加压力。”
“所以我认为，自有品牌……会继续存在下去……而且肯定会对我们的品牌构成持续的竞争威胁。”这就是为什么我们必须非常努力地确保我们的产品与众不同，确保我们为市场带来新的创新，让消费者对我们的品牌保持兴趣。”
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FNB财富和投资组合经理韦恩·麦克里表示，自有品牌的压力并不是一个新现象。他告诉Moneyweb，自有品牌在一段时间内加大了对食品生产商的竞争，但最终，它们只能对集团造成这么大的损害。
多伊尔说:“自有品牌对品牌制造商施加压力已经有很长一段时间了，这并不新鲜。但自有品牌所能造成的破坏是有限的，因为人们对品牌极为忠诚——这一点令人惊讶——他们购物并不只看价格。”
阅读:老虎品牌公布财年两位数的股息增长
进入游戏
为了避免错过自有品牌的繁荣，老虎品牌表示，它计划在有能力的情况下，利用其能力向零售商提供自有品牌产品，而老虎品牌在某个品类尚未占据领先市场份额。
多伊尔说:“在我们有能力扩张的领域，我们的市场份额可能较低，而且不一定是市场第一的位置，我们利用这种能力来降低我们的单位成本是有意义的。这是我们正在逐类处理的问题。”
进展是缓慢的，但这是我们打算继续追求的。
多伊尔说:“面对品牌的泛滥，你可以做出选择——要么自己蚕食自己，要么被别人蚕食。”
“可能发生的情况是，如果你允许别人开办一家为零售商提供自有品牌的企业，那么最终他们会尝试经营自己的品牌，你可能会在你的品类领域增加一个竞争对手。”
Intellidex高级股票分析师Tinashe Kambadza告诉Moneyweb, Tiger Brands决定探索自有品牌的机会不是一个坏主意，如果操作得当，这对公司来说可能是个好兆头。
“正如我们所提到的，随着微观经济环境对消费者来说明显变得更加艰难，由于通货膨胀、经济增长缓慢和生活成本高，可支配收入受到威胁，这意味着消费者总是在寻找某种价值，他们总是在他们的预算范围内寻找最好的东西。
坎巴德扎说:“我们知道，老虎品牌拥有非常强大的知名品牌，如果你能够提供一些替代产品，但仍在你的产品组合范围内，在这种情况下，你可能能够保护市场份额，在其他情况下，你可能会夺取市场份额。”
食品价格高企
在过去的一年里，食品价格一直在急剧上涨，影响了许多消费者的口袋和购买力。
南非储备银行(Sarb)在11月底公布了今年的最后一次加息，报告称，食品和非酒精饮料同比增长12%，9月份为11.9%。
Sarb预测，当地食品通胀将在2022年达到8.8%，2023年达到6.2%，2024年达到4.2%。
然而，虎牌集团报告称，该公司受益于紧缩的通胀环境，在全年财务报告中指出，该公司收入增长10%，至340亿兰特，主要是受食品价格上涨的推动。
他们是食品价格高企的受益者之一。因此，他们可以在下半年重新定价产品，从而获得更高的利润率，这就是他们的收益上升的原因。”
因此，在通货膨胀的环境下，食品生产商表现不错是很正常的。”
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