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自从广告技术(以及一般的数字营销)背后的机制变得足够有效，并被视为可靠的收入来源后，就出现了一些不怀好意的人进入其中并试图以其他方式利用它的问题。

每年，各种类型的广告欺诈吞噬了大量的利润。尽管对广告欺诈的抵制在不断后退，但欺诈者却热衷于增加游戏和赌注，而广告欺诈似乎不太可能完全消失。但会有一场恶战。

有一种类型的广告欺诈比其他更常见:点击欺诈。虽然有很多点击欺诈软件可以防止伤害，但最好让我们自己了解这个问题。

什么是点击欺诈?

点击欺诈是一种广告欺诈，它利用按点击付费的收入模式，通过各种方式积累广告内容的点击数量，以从广告商那里榨取额外的金钱利益。

点击欺诈是常见的最基本的广告欺诈类型之一仅用于整个行业的各个部分。每个月花费超过1万美元的公司据估计，广告每年因点击欺诈损失约15000美元。

点击欺诈背后的原因很简单——点击付费模式在广告行业被广泛使用，而且相对容易操控。我们可以看到，在付费搜索活动中，平均有14%的点击属于点击欺诈。

点击欺诈是如何发生的

在按点击付费模式中，广告商根据广告的点击量向出版商付费。按点击付费比例(点击的价格)取决于广告内容在特定广告空间的整体表现，通过点击率计算。

总的来说，这是一种优秀而简单的创收方式。广告商通过像谷歌这样的广告网络找到发布者，他们的平台与广告商的目标受众相关，并把他们的广告放在那里，期待受众以点击的形式做出反应。这就是点击欺诈的来源。关键在于模型本身——它是基于基于点击建立的易于操作的指标。

与公司倒转或其他现场动作，点击是对特定co的动作的抽象标志发生了什么，可能会也可能不会导致关于转换的进一步发展。正因为如此，点击很容易模拟。

值得注意的是，点击欺诈在移动环境中比在桌面环境中更常见。

谁是点击欺诈的幕后黑手?

点击欺诈的背后通常有两类人:竞争对手和发行商/附属机构。

竞争对手点击欺诈

竞争对手的动力在于，他们希望让广告技术营销活动失败，损失尽可能多的资金尽可能的内饰。竞争对手的点击欺诈是专门设计来破坏你的运营的。

通常情况下，竞争对手的点击欺诈更像是一种钝器，而不是一个复杂的系统。它可以是偷偷的破坏，也可以是一个轰轰烈烈的声明。无论如何，它的目标更多的是造成损害，而不是从竞选预算中榨取资金。

出版商和附属机构点击欺诈

发行商/附属机构的点击欺诈是一个更为复杂的问题。在这种情况下，欺诈者寄生在工作系统中。他们的目的是在不被发现和封锁的情况下尽可能多地吸走钱。

因为出版商和附属机构是根据广告的点击量付费的，所以他们对保持高点击量很感兴趣。这是通过将实际点击流与模拟点击流混合来实现的。

与发行商相关的点击欺诈通常以不同的规模运作——行动规模较小，但损失更大，因为它的目标是长期运营。

竞争对手出版商点击欺诈

与其他类型的不同之处在于，这种类型针对的是发行商，旨在抹黑他们的平台。竞争对手的发行商点击欺诈的最终目的是将竞争对手踢出广告服务，因为糟糕的bot流量。

点击欺诈的种类

总的来说，点击欺诈有两大类:手动点击和自动点击。

手动点击欺诈

手动点击欺诈很简单。它通常涉及欺诈方雇佣真人对特定广告进行点击，以夸大业绩数据，并获得更大的收入分成。它可以带来一定的结果，但远不及自动化操作的效率。

人工点击欺诈的极端形式是所谓的点击农场，包括大量的人整天点击广告。

这种类型的点击欺诈也可能是出于好意，因为许多出版商使用一种称为“通过点击广告来支持我们的网站”的策略。然而，这些点击对活动的目的仍然无效，必须被驳回。

另一种类型的手动点击欺诈是强制点击，用户被迫点击广告，否则他们将无法继续进行现场。

自动点击欺诈

自动点击欺诈涉及创建和维护机器人网络，旨在执行特定的动作序列，导致点击被系统注册为合法事件。

什么是机器人?

机器人是充当用户的自动化脚本。为了保持合法的存在和唯一的IP地址，机器人活动来自感染了恶意软件病毒的设备。这种感染来自于在合法软件应用程序的伪装下，通过欺骗和混淆将恶意软件潜入设备。与此同时，用户很高兴地不知道正在发生什么。

自动点击欺诈可以通过以下子类别进一步指定:

• 机器人交通:机器人进入目标网站，制造虚假印象。这种自动的广告流量允许欺诈者收集现金把不存在的印象当成真实的。这种类型的点击欺诈是很难发现的，由于唯一的IP地址，使每个机器人看起来不相关。然而，他们的活动可以在之后被看到，因为除了这些模仿的印象之外没有其他东西。
• 点击洪水:在这种情况下，机器人会针对一个特定的广告，产生大量的点击。这反过来又会破坏分析，并严重破坏活动的性能结果。如今，竞争对手更频繁地使用洪水来抹黑他们的目标，损害他们作为可行合作伙伴的声誉。
• 首席运营官kie填料:这种策略常用于联属营销计划中。发送用户o时向北转到附属公司油墨，多个第三方coo收集Kies是希望扩大结果。假的首席运营官Kies来自于网站的辅助元素脚本、弹出窗口和嵌入的元素(如图像)。
• 工具栏注:用户安装一个浏览器插件，似乎是一个合法的工具。然而，实际上，有一个偷偷摸摸的恶意软件。这种恶意软件操纵页面代码，并插入不同的广告Ntent(通常是弹出式的，最常见的只有弹出视频)。这就会把点击率转移到不同的广告商那里。
• 安装劫持/点击注入:这种类型的点击欺诈的目标是应用程序安装的归属。这是通过偷偷安装伪装成真实的欺诈应用程序来实现的。当安装了其他应用程序时，欺诈应用程序就会超过跟踪代码，并将这些安装归为因为它而发生的安装。
• 设备ID重置:该技术用于具有多个设备的设备场。该方案看起来是这样的:设备下载一个应用程序，点击真正的广告(通过s图书馆)。之后，设备复位。这种情况会一次又一次地发生。除此之外，为了获得行为的合法性，还涉及到ip地址交换。

如何防止点击欺诈

以下的技术可以帮助识别和打击点击欺诈。

广告验证

广告验证是防止广告欺诈(特别是点击欺诈)的主要工具之一。在某种程度上，它是一种双重故障保险工具。基本上，它有助于识别反广告欺诈盔甲的裂缝。

广告验证供应商通过各种度量(如可视性和无效流量)提供性能洞察。(指标的性质取决于特定活动的规范。)

在这些工具的帮助下，你可以关闭低质量的发行商和可疑的网站，并执行彻底的活动审计，这可以用于优化活动。

使用可信的平台，检查背景

另一种避免被点击欺诈攻击的方法是与在广告技术运营方面有着良好记录的可靠广告平台合作。

从本质上说，这种方法将业务限制在像谷歌、Facebook、必应和DoubleClick这样的大公司。然而，它增加了更多关于你的广告预算去向的确定性，以及更多关于你的广告活动表现结果是合理的并描述了真实情况的自信。

使用“粘蜜罐”

蜜罐是消除点击机器人并暴露其背后网络的最有效方法之一。

下面是它们的工作原理。广告服务器使用的特殊广告实际上并不是广告，而是与人类用户难以区分的虚张声势。

如果一个机器人碰巧碰到了他们并采取了行动，蜜罐就会粘着它，并采取行动，暴露机器人，并导致其IP被屏蔽。

建立黑名单

保持黑名单IP地址的分类集合似乎是对检测到的点击欺诈活动的自然反应。维护黑名单是一个最一致的方式，以促进点击欺诈阉割原因。它适用于可疑的IP地址、设备id和发现的机器人签名。

黑名单可能包含网站，ip和设备id，被认为是不可信的各种类型的欺诈发现。

虽然这种技术在事后起作用，但它有助于防止暴露的ip和id造成进一步的破坏。

有限公司即时指标审核

指标是很棘手的。为了描述事物的实际状态，您需要不断地检查度量精度，并将结果与多个来源进行比较。反复检查从来都不是一件坏事。

当我们正确看待事情时，就更容易发现问题从哪里开始，并在造成持久伤害之前采取行动。

下面是一些常见的可疑活动。这些模式是发生错误的明确迹象:

• 一场活动的点击率高得不正常。
• 与网站的其他部分相比，支持ppc的页面的流量率要高得多。
• 在不正常的时间会出现活动高峰和可疑流量激增泰德地区。
• 有高的回撤率，短的会话时间和最短的时间在网站上。

改用更高效的型号

让我们面对现实吧——按点击付费模式并不是做数字广告最有效的方式。

虽然它提供了一个明确的收入方案，但这种模式非常容易欺诈。问题是，点击只是发生在特定广告内容上的特定事件类型的抽象标志。它们本身并没有什么意义。真正重要的是点击之后发生了什么——是否发生了转换，是否购买了产品，是否下载了应用程序。

正因为如此，比起不断对抗各种威胁并为了识别糟糕的内容而深入研究数据，我们更应该从点击付费模式转向更具体的模式。

最可行的选择是按行动收费。这个模型更进一步。广告商不是为点击付费，而是为点击后发生在广告商平台上的行为付费(如注册、下载或填写表格)。

虽然没有任何模型是防欺诈的，但每项行动成本提供了更切实的指标，将欺诈活动排除在外，只为相关结果付费。

调整瞄准操作

如果点击欺诈事件频繁发生，并且广告内容的哪些元素受到了影响，这意味着你需要采取更多战略行动。你需要重新调整你的目标，将注意力转移到更可靠的受众群体上。

启用点击欺诈的原因之一是目标定位不足，包括可疑和不可靠的用户群体，这些用户来自有问题的地理区域，通常位于点击农场。

为了将它们排除在等式之外，你需要在你的活动设置中做一些调整，并将某些地区和语言从目标操作中排除出去。这甚至可以阻止特定的城市和邮政编码。

目标调整通常与维护之前提到的IP、ID和bot黑名单相结合。

最佳点击欺诈软件

所以我们知道，检测和防止点击欺诈对减少损失至关重要。但是我们如何将软件标记为点击欺诈软件呢?

要符合列入点击欺诈类别的资格，产品必须:

• 收集不同来源的数据，以识别和警告广告客户的点击欺诈活动
• 为mo提供仪表盘和控制nitor PPC欺诈。

*以下是来自G2的2022年秋季网格?报告的前五名领先的点击欺诈软件解决方案。为了清晰起见，一些评论可能会被编辑。

1. AppsFlyer

AppsFlyer是专业人士投票最多的选择寻求创新的，隐私保护欺诈保护的Nals。它的目的是提供异常在维护客户隐私的同时，为客户提供更好的体验。

用户评价:“Appsflyer的卖点是，它对营销人员和附属机构来说非常友好。关于数据，报告和配置是非常恰当和容易理解的。另一个优点是Appsflyer的支持系统。它非常迅速，很有帮助。”

- AppsFlyer审查，Bharat M。

用户不喜欢的地方:“他们通常会为追踪网页数据收取额外费用，而GA对应用程序和网页都是免费的。因此，我建议AppsFlyer将游戏打包出售。”

——AppsFlyer评论，Rakesh Loutan R。

2. CHEQ ClickCease

CHEQ ClickCease是一款点击欺诈检测、预防和保护服务软件。ClickCease提供实时的活动模式确保坏机器人不会咬人。

用户评价:“我们高度重视clickhalt，认为它是我们机构客户的一个工具。特别是面对很高的cpc和激烈竞争的客户端，通过过滤不相关的流量来源的点击，节省了很多钱。作为一个机构，我们也重视ClickCease团队的个人支持和帮助。”

- CHEQ点击停止审查，Andreas B。

用户不喜欢的地方:“我很想看到一个选项，可以在整个账户和每个活动中应用设置。此外，如果平均CPC能够自动从谷歌广告中获取，这将大大节省时间。如果能阻止/允许某些地区/国家和国家进入，那就太好了。”

- CHEQ ClickCease Review, Mike C。

3.CHEQ Paradome

CHEQ Paradome帮助您识别和打击虚假流量，并保护您的cpc从破坏您的预算。Paradome是专门为营销人员设计的网络安全平台。

用户推荐:“实时点击欺诈和垃圾邮件拦截保护。如果你在各种平台(如谷歌Ads/Display/Bing)上进行了大量付费活动，这将是非常棒的选择。它还监控有机欺诈流量。”

- CHEQ Paradome review, Teerawat T。

用户不喜欢的地方:“对软件的投资回报率进行精确的测量有点棘手，但通过仔细的计划，你可以得到一个可靠的信号。”

- CHEQ Paradome评论，Tony M。

4. Lunio 

你可以与Lunio实时监控点击欺诈和流量活动。这个软件是伟大的过滤点击欺诈活动吧Sed它收集的数据。

用户评价:“Lunio帮助我们客户的谷歌广告账户管理点击欺诈，而且很有效。客户喜欢我们的代理通过使用Lunio提供的额外好处，我们的客户服务是一流的，我们的答复是快速的。”

——Lunio评论，Jacob W。

用户不喜欢的地方:“从平台提取数据的能力还有待提高。如果需要的话，客户经理可以帮我处理这些数据，但我更希望能够直接提取这些数据。”

- Lunio评论，James P。

5. 单数

Singular为营销人员提供了营销ROI和流量数据的鸟瞰视图，以及令人惊叹的欺诈保护功能。

用户评价:“使用Singular的体验非常棒。从他们的客户支持开始，这在入职过程中非常有帮助，他们以正确的价格与所有这些服务完美融合。如果你正在寻找一个提供高质量属性和完整广告数据视图的合作伙伴，那就别再找了。”

- Vlad A。

用户不喜欢的是:“原始数据在3个月后无法导出。而且，用单数可以跟踪的事件总数更少。他们需要增加计数。”

——辛林

总之

点击欺诈是一种更为复杂的广告欺诈类型。它利用了毫无戒心的用户，结果成功地破坏了营销活动，造成了重大损失。

关于点击欺诈，要记住的一件关键事情是，它不会消失。这是一种总会以这样或那样的方式出现的事情，但这并不意味着你必须向它卑躬屈膝。实际上恰恰相反。

如果你采用上述的一组技术，点击欺诈对你的影响将大大减少，在某些情况下，甚至完全消除。

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