南非的音乐流媒体:新的调查显示音乐家受到了不公平的待遇
时间：2022-12-18 17:58
多年来，世界各地的音乐家一直在将他们的歌曲放在Spotify等全球流媒体平台上。然而，据报道，南非音乐家从在线流媒体音乐中获得的收入很少。
当我们2020年的调查揭示这一点时，我们想知道部分原因是否是缺乏经验。当时，由于新冠疫情的封锁，现场演出无法进行，迫使许多南非音乐家尝试一种看似替代的收入来源。
2022年，我们拓宽和深化了这项研究。我们发现，音乐流媒体的收入仍然很低。此外，主要的国际研究也表明，各地的收入趋势都是一样的。
这些研究表明，如果不进行紧急改革，整个流媒体系统都是对音乐家不利的。处于西方主导的音乐产业边缘的音乐流派和音乐家受到的打击最为严重。
我们听取了279位音乐角色参与者(艺术家、场馆和当地平台)的意见，并将国际调查结果纳入考虑范围。完整的报告《数字未来2南非在线音乐》以更细微的差别证实了我们2020年的发现是正确的。
分布在所有省份的更大样本表明，南非音乐家并不是流媒体世界的新手:77%的受访者甚至在Covid暴发之前就参与了一些流媒体活动。超过40%的公司使用包括网站分析在内的方法来监控他们的业务表现。但尽管如此，尽管数据也显示观众人数有所增加，而且现在有更多的艺术家拥有了流媒体版权，但收入前景依然黯淡。
63%的受访者用“贫穷”或“非常贫穷”来评价自己的收入。流媒体充其量只是现场演出或租用设备等其他音乐相关收入的补充。在最坏的情况下，这对他们来说是一种消耗——因为平台费用。如果没有赞助，流媒体对大多数人来说是不可能的。
音乐家是失败者
南非音乐家支付相当于美元的费用，将他们的音乐发布到国际平台上。每当播放曲目时，他们就会被分配一笔费用。但根据平台的不同，每条流最多只能赚到百分之几美分。听众支付的钱并不直接流向艺术家。在扣除平台服务费后，它会进入一个全局罐，然后进行分配。分配是通过复杂的算法进行的，这些算法基于许多因素，包括艺术家现有的市场份额以及他们的听众所在的地区。
南非艺术家发现自己与国际同行处于同一条船上，即使是那些在数字基础设施要强大得多的国家。世界知识产权组织(World Intellectual Property Organisation)甚至表示，目前由少数全球平台控制的流媒体正在侵蚀培养音乐创造力的生态系统。
该组织表示，尽管流媒体带来的平台和唱片公司收入不断上升，但“没有涓滴效应惠及表演者”。
南非的情况更糟
在南非，巨大的数字鸿沟和不发达的政策环境加剧了这些问题。关于版权的官方政策——包括拟议中的版权修正案——甚至没有讨论与占主导地位的全球平台的合作。它也没有解决为流媒体而不是广播或出版设计的新版税形式的可能性。
南非观众缺乏便捷、负担得起的数字渠道。音乐人需要的制作和持续的在线推广活动也受到同样环境的限制。
与此同时，受访者对数字盗版、窃取知识产权、非法分享以及社交媒体公司如何“剽窃我们的原创音乐”表示了迫切的担忧。经常被提及的是由于电力基础设施老化而定期停电的减负荷。权力问题尤其影响到乡镇(通常是南非黑人居住的不发达城市地区)或农村地区的音乐。有人写道:“我的一些粉丝不懂流媒体技术;有些人没有手机可以直播。”另一个:“糟糕的网络和负荷减少会影响生产。”
我们的结论是，除非发生改变，否则流媒体为南非音乐家提供的未来非常有限。
我们所需要的
受访者呼吁官方加快行动，弥合数字鸿沟，并为南非音乐产业开发其他需求方面的刺激措施。如果观众无法负担或接触到他们的产品，那么对音乐创作者(供应方)的帮助是不够的。受访者表示，政府应与版税征收机构合作，与全球平台合作。
长期以来，人们对南非版税的有效征收和支付感到不满，现在迫切需要与全球平台进行政策接触，以寻求更公平的支付制度。(然而，令人沮丧的是，催收公司和唱片公司仍然被认为是与音乐家沟通不力的人，就像2020年一样。)
接受调查的音乐家和音乐提供者在管理他们的活动方面表现出了扎实的实践经验。他们承认“世界变化很快”。他们列出了欢迎进一步培训和信息的领域，因为“无论国家的支持情况如何，我们都需要更一致地创造。”
一个引人注目的积极发现是，受访者如何看待他们使用流媒体的原因。在对所有开放式回答的主题分析中，一种社会使命感和使命感不断出现:激励听众;提供希望;“表达人们不敢表达的情感”;倡导非洲音乐遗产之美。我们的受访者知道他们可能是独自一人，可能不会通过在网上发布音乐来赚钱，但他们这样做“不是为了寻求关注或点赞，而是为了分享我们的贫民窟经历和故事。”
但是音乐家需要吃东西来讲述他们的故事。国家培训和需求方面的干预可能会有所帮助，但流媒体系统中音乐家的问题是全球性和系统性的，也需要政策制定者在这一层面予以关注。
Gwen Ansell，比勒陀利亚大学戈登商业科学研究所副研究员
本文转载自The Co在创作共用许可下的对话。阅读原文。
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