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2022年是SoundCloud转型的一年。

今年1月，该公司推出了“花名册”业务，这是该公司首次在选定的人才身上投入大量资金，同时“签约”人才录制的音乐。

到目前为止，在“名单”下达成的交易包括与两家出生于亚特兰大的公司的合资伙伴关系:凯文“教练K”李和皮埃尔“P”托马斯的Solid Foundation，以及Kei Henderson的Third & Hayden。

此外，SoundCloud今年还将其针对独立艺术家的“Repost”发行和服务业务改造为新的“SoundCloud for artists”平台，这是一个由前spotify和前twitch高管Tracy Chan领导的开发项目。(SoundCloud For Artists是一个集中的中心，用于向SoundCloud和其他流媒体平台分发、推广、货币化等。)

也有一些不太令人高兴的消息:8月份，SoundCloud证实将在全球裁员20%——在当前宏观经济环境下，这是全球科技公司的一个常见标题。

但SoundCloud今年宣布的最大消息可能是它与华纳音乐集团(Warner Music Group)达成协议，通过“粉丝授权版税”(也称为“以用户为中心的版税”)向主要艺人支付版税。

自去年以来，已有超过10万名独立艺术家通过“粉丝授权版税”(FPR)获得报酬，Midia Research今年夏天发布的一份报告显示，56%的这些艺人现在通过SoundCloud上的FPR获得更多报酬，而不是通过Spotify和Apple Music等公司仍然采用的“按比例”模式。

根据SoundCloud总裁Eliah Seton的说法，SoundCloud的“粉丝动力版税”(FPR)未来最大的机会在于他所谓的“粉丝动力洞察”(FPI)，即艺术家可以在平台上获得关于他们最狂热粉丝的信息和分析。

西顿说，这将告诉艺术家，除了流媒体之外，哪些粉丝最有可能在演唱会、商品、数字产品和其他收入来源上花钱。(有关“FPI”的更多信息预计将在未来几个月由SoundCloud公布。)

“我们真的相信，音乐行业的下一个大模式是粉丝圈。”

Eliah Seton, SoundCloud

“我们真的相信音乐行业的下一个大模式是粉丝，”西顿告诉MBW。“如今的音乐行业并不适合大多数艺术家;对大多数艺人来说，光靠流媒体(在经济上)是不够的。优化粉丝圈并将其商业化对于打开一个对大多数艺术家都有效的音乐业务至关重要。

“要做到这一点，艺术家需要与他们的听众建立直接关系，而SoundCloud是一个独特的平台，艺术家/创作者(使用SoundCloud for artists)和超过1亿粉丝可以在这里建立直接关系。”

“1亿粉丝”是官方数据。MBW本周获得了SoundCloud德国母公司SoundCloud Holdings GmbH最近发布的2021年财务业绩。

数据显示，截至2021年底，SoundCloud的平台有1.3亿“粉丝”和4000万艺术家使用。

就SoundCloud平台上的创作者数量而言，这一艺术家数据令人印象深刻:作为背景，Spotify今年早些时候证实，到2021年底，其服务仅托管了1100万“创作者”的内容，大约是SoundCloud同等艺术家池规模的四分之一。

截至2021年底，SoundCloud上还有3.2亿首歌曲，同比增长约2000万首。

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根据财务报告，SoundCloud的全球收入在2021年同比增长19.2%，达到2.307亿欧元(2.73亿美元)，该公司的毛利润增长33.7%，达到8170万欧元(9700万美元)。

这是SoundCloud业务连续第三年实现两位数的收入增长，也是其年收入首次突破2.5亿美元。

SoundCloud的运营亏损在2021年扩大，从前一年的1540万欧元增至2110万欧元(2500万美元)。

该公司将经营亏损的扩大很大程度上归咎于营销成本的大幅增长(同比增长70%)——据了解，尤其是用于向潜在的独立艺术家客户推广“SoundCloud For Artists”的营销成本。在2022年第一季度推出该业务之前，2021年还支出了与“花名册”相关的成本。

2021年的SoundCloud文件解释说:“我们在2021年对运营基础设施进行了重大投资，包括由来自音乐和娱乐行业的新经验丰富的高管重组执行团队。此外，营销支出大幅增加(+70%)，以推动目标收入增长，但(这一支出)略低于计划。”

根据该文件，2021年底，SoundCloud拥有4220万欧元(5000万美元)的现金和现金等价物，低于2020财年的7850万欧元。

SoundCloud:“粉丝”vs.“创作者”业务

2021年，SoundCloud将其业务简单分为两类:

• (i) 球迷-覆盖广告销售莫音乐流媒体的净收入，以及订阅SoundCloud付费订阅服务的听众的付费文字流媒体服务;而且
• (2)创造者-包括艺术家为获得分销渠道和市场营销工具(SoundCloud for artists)而支付的费用把他们的音乐放到网上。

“花名册”现在为“创作者”部分增加了另一个维度，SoundCloud支付预付款，并从其和其他平台上的艺术家版税中获得收入。

根据SoundCloud的2021财年文件，其“粉丝”业务收入同比增长16.6%，达到1.434亿欧元(合1.7亿美元)。

与此同时，其“创造者”业务在百分比上增长更快，同比增长23.7%，达到8730万欧元(1.03亿美元)。

随着SoundCloud进一步调整其“花名册”业务，越来越专注于服务和与“创作者”达成协议，这两个业务部门之间的年收入差距在未来几年是否会缩小将是很有趣的。

接近该公司的消息人士表示，通过这种“粉丝”和“创作者”的双重战略，该公司现在希望在2023年的某个时候实现盈利。

SoundCloud:员工

如前所述，SoundCloud今年最重要的举措之一是在夏季将其全球员工人数削减了20%。

该公司2021年的财务文件显示，该公司的全球员工人数在去年年底达到了规模，几个月后，该公司在2022年夏季进行了裁员。

根据该文件，2021年SoundCloud的平均雇员人数为451人，高于2020年的392人。

如果451名员工的人数保持到2022年上半年，那么SoundCloud将在今年夏天的裁员中削减约90个职位。

SoundCloud:收购Musiio

SoundCloud今年的重大公告并没有止步于新产品的发布和“粉丝驱动的版税”:5月份，它还确认收购了人工智能驱动的平台Musiio Pte Ltd.。

SoundCloud的2021年财务文件证实，该公司于2022年4月收购了Musiio Pte Ltd公司100%的股权，收购价格包括约700万美元的现金和股权。

Musiio的技术专注于B2B音频参考搜索(可以“听”音乐的人工智能)、自动标记和音乐行业的播放列表工具。

SoundCloud表示，作为公司的一部分，Musiio现在将“加入SoundCloud独特的粉丝和创作者产品组合”。

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本文中从欧元到美元的所有2021年货币汇率都是根据美国国税局(IRS)公布的年平均汇率计算的。全球音乐商业