澳洲斥巨资推动葡萄酒出口，中国成澳洲最大市场，看谁成最大赢家？
澳洲政府近日推出新政，砸下5000万澳币，全力推动红酒出口并且带动与红酒相关的旅游业；中国作为目前澳洲最大的葡萄酒进口国，其庞大的市场规模、强大的消费实力和连续上涨的消费热情，让澳洲葡萄酒这块“香饽饽”在投资选项中越发惹眼。
那么澳洲葡萄酒业和中国市场到底现状如何呢？怎样在抓住机遇的同时，合理规避风险呢？
澳洲政府斥巨资推动葡萄酒出口，其势不可挡
澳大利亚农业部于8月28日宣布，即将投资5000万澳元（约合2.6亿人民币），旨在推动红酒出口和扶持澳洲小型葡萄酒生产商拓宽出口渠道。在此次支持计划下，红酒出口额预计将打破历史记录，达到35亿澳元；同时，澳洲红酒旅游业也将被红酒出口额带动，因而得到大力发展。
该项投资计划设立的目标是，截止2022财年，带动整体红酒出口市场年增长率达8%，包括中国增长15%，美国增长6%。
在澳洲旅游市场方面，在该计划支持下，预计超过4万名国际游客将可赴澳参观知名酿酒区，享受澳洲红酒之旅，截止2020财年，预计促进旅游业增收约1.7亿澳元。”
同时，为了支持小型葡萄酒生产商，政府将从2018财年开始，根据“红酒旅游业及酒窖补贴”，为符合生产标准的葡萄酒生产商提供一年10万澳元（含消费税）的补贴。
澳洲葡萄酒大幅出口中国，关税减免功不可没
从出口额来看，澳大利亚葡萄酒对中国大陆增长了44%至6.07亿澳元，而在十年前，这个数字仅为0.27亿澳元，翻了近20倍。出口量则增长了52%至9千万升。
澳洲葡萄酒行业的惊艳表现背后，主要原因在于中澳自贸协定中的关税减免政策。
在今年1月1日，根据中澳自贸协定 (China-Australia Free Trade Agreement，以下简称ChAFTA)，瓶装澳大利亚葡萄酒的关税已经降至5.6%。
ChAFTA的生效让澳大利亚葡萄酒在中国市场上如虎添翼，在这一年里取得的成绩有目共睹。据2017年澳洲酒业协会最新数据显示，澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口总额首次超过美国，中国大陆成为澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场。
综上看来，中国已超过美国成为澳洲葡萄酒行业最具价值的出口目的地市场。
中国葡萄酒市场一片火热，进口数量稳步增长
2017上半年，中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.54亿升，同比增长13.9%；总额约为11.46亿美元，同比增长3.34%；平均价格为4.97 美元/升，同比下降9.3%。
2017年，中国前五大瓶装葡萄酒酒来源国的排名与2016年保持一致，分别是法国、澳大利亚、智利、西班牙和意大利。
在中国，从瓶装进口葡萄酒的贸易地区来看，广东省延续了2016上半年的龙头位置，进口额超过上海，但进口总量略低于上海。
整体而言，广东和上海依旧是瓶装进口葡萄酒的主要贸易区，占到总量和总额的60%左右，其它地区的排名与2016上半年无异，这说明进口瓶装葡萄酒的消费主要还是集中在北上广等一线城市和沿海地区。
从进口葡萄酒总额来看，2017上半年达到12.44亿美元，同比增长4.52%。其中，瓶装葡萄酒占92.12%，散装葡萄酒占5.14%，起泡酒占2.74%，不难看出，瓶装葡萄酒依然是进口葡萄酒中的主流。
同时，在调研中也显示，超过50%的中国受访者表示将会增加在葡萄酒上的消费支出。随着消费者可支配的财富日益增多，越来越多的消费者希望能够喝到更多且更高品质的葡萄酒，未来葡萄酒在零售价以及销售量的增长趋势是顺应市场需求的。
而根据过去12个月的统计数据来看，这个消费趋势出现在中国各个年龄层，并且有消费群体年轻化的趋势。
对华出口呈品牌集中趋势，但中高端代理发展潜力巨大
澳洲葡萄酒对华出口在品牌方面呈现出高度集中的趋势。近几年在国内极为热门的的Penfolds（奔富），拉高了澳洲酒整体的在华表现，在上海、深圳的许多餐厅，Penfolds（奔富）都是许多消费者主动选择的品牌。据富邑集团2017上半年中期业绩报告显示，亚洲地区的息税前利润为7.9千万澳元（折合人民币约为4亿元），增幅达75.6%，息税前利润率为36.2%；亚洲地区的息税前利润和营业额增长是最快的。
Penfolds在中国的成功，一方面是在中国市场有着独特的品牌优势，酒好名好，定位清晰，采用高价格高投入的策略既保证经销商利益的同时，又被消费者广泛接受。另一方面，在中国的零售渠道，奔富采取的是传统的超市结合大型电商，而这已经成为中国消费者购买葡萄酒的第一选择途径。
2016年上半年，中国线上葡萄酒商户达2100万个，较2014年增长31%。以天猫商城的数据为例，主营澳大利亚葡萄酒的商家数共有32家，其中旗舰店卖家26家，涉及澳洲品牌数1775个，排名前列的TOP品牌分别有： Penfolds/奔富（年成交量已经过亿元）、Yellow TAIL（黄尾袋鼠）、The little Penguin（小企鹅）和杰卡斯。
在葡萄酒大牌的重压之下，中小型品牌的发展空间暂看似被压制；然而随着中国中产阶级迅速成长，中国大陆地区超级富豪数量增长更快；根据财富研究公司胡润（Hurun）发布数据显示，2016年8月，中国亿万富豪人数首次超过美国。超级富豪对高端红酒需求旺盛，导致中国对澳高档葡萄酒的需求持续增长。
2016年价值较高的瓶装酒出口额增长38%，达4.9亿澳元。价格在每升10澳元以上的葡萄酒占比达到44%。
由此看来，虽然目前在中国市场中，虽是大牌当道，但是随着高端需求的激增，许多澳洲主营独立、中高端澳洲葡萄酒品牌的私人批发公司，即将迎来一个更加开放的市场；成功模式不能生搬硬套，但是对于许多从事中高端葡萄酒代理的投资移民来说，这是一个充满挑战和机遇的发展趋势。
澳洲葡萄酒之所以能够在中国受到广泛欢迎，一方面是澳洲酒具有较强的性价比，另一方面，双方政府也在大力推动两国的贸易往来；在这样的大趋势下，澳洲葡萄酒在中国的发展前途不可估量，投资者们若可以且行且谨慎，必将满载而归！
