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香水化妆品品牌

兰蔻是一家法国奢侈品香水和化妆品公司，在国际上分销产品。兰蔻是L'Oréal奢侈品部门的一部分，该部门是L'Oréal的母公司，以更高的价格提供高档护肤品、香水和化妆品。

1935年，Guillaume d'Ornano和他的商业伙伴Armand Petitjean在法国创立了一家香水公司。“兰蔻”这个名字的灵感来自兰科斯姆森林，它位于法国中部Brenne地区的因德雷山谷(Indre valley)，这个名字是由纪尧姆的妻子伊丽莎白·德奥纳诺(Elisabeth d’ornano)选择的。该地区的玫瑰启发了该公司的象征单金玫瑰。

1935年，兰蔻在布鲁塞尔世界博览会上推出了首批五款香水:Tendre Nuit、bothes、conquest、Kypre和Tropiques。1936年，Petitjean进军奢侈品护肤品市场，推出了他的第一款“万能修护霜”Nutrix，随后又推出了彩妆、化妆品和护肤产品。兰蔻于1964年被欧莱雅收购，并迅速成为其奢侈品部门的一部分。

这家公司提供香水、护肤品和化妆品。他们最著名的产品包括他们的睫毛膏，他们的Visionnaire系列含有专利成分“LR 2412”，旨在改善皮肤纹理颜色，特别是毛孔缩小、细纹和肤色不均。

兰蔻香水是与香水师联合制作的:Alain Astori, Annick Menardo, Daniela Roche-Andrier, Christian Biecher, Jacques Cavallier, Calice Becker, Pauline Zanoni, Maurice Roucel, Thierry Wasser, Christine Nagel, Armand Petitjean, Gerard Goupy, Olivier Cresp, Harry Fremont, Alberto Morillas, Dominique Ropion, Olivier Polge, Francis Kurkdjian, Robert Gonnon, Nathalie Lorson，索菲娅·格罗斯曼和阿赖诺尔·马斯内。

2014年以来，La Vie Est Belle是法国兰蔻历史市场上最畅销的香水。

尽管该网站的创始人阿曼德 佩蒂让(Armand Petijean)声称兰蔻从不做广告，但如今兰蔻已成为奢侈品美容领域的顶级广告商之一。从《时尚芭莎》(Harper’s Bazaar)到法国《时尚》(Vogue)，它的广告在世界各地的许多出版物上都能看到。兰蔻的广告由著名摄影师拍摄，包括彼得·林德伯格、马里奥·特斯蒂诺、马里奥·索伦蒂、尼克·奈特、史蒂文·迈泽尔、布丽吉特·拉科姆、帕特里克·德马chelier和杜桑·雷金。

2011年，艾玛·沃特森(Emma Watson)在巴黎的一家书店忘记带帽子，店员西里尔·德斯库斯(Cyril Descours)当晚在塞纳河岸边把帽子还给了她。2012年，兰蔻推出了一个电视广告，主角是20世纪30年代的卡通人物贝蒂娃娃。超模Daria Werbowy和Betty坦率地交谈，Betty给了Daria关于如何在她的“第一部大电影”中找到一个角色的建议。这则广告已被丝芙兰上传至YouTube, 2018年点击量已超过10万次。

2017年，兰蔻 Paris与软件开发商Perfect Corp.合作，推出了新的移动应用体验，让顾客可以通过该应用试用化妆品并直接购买。

代言模特和发言人

该品牌的代表人物包括女演员、全球超模、化妆师和香水师。新兴时尚设计师与该品牌合作，包括设计二人组普罗恩萨·施罗(Proenza Schouler)和阿尔伯·艾尔巴茨(Alber Elbaz)，前者设计了一款灵感来自兰蔻的Hypn?se香水的裙子，后者设计了三款睫毛膏的包装。

1978年，18岁的卡罗尔·阿尔特成为兰蔻最年轻的模特。南希·杜蒂尔(Nancy Dutiel)也是这个时期兰蔻的模特。最近，模特沙洛姆·哈洛(Shalom Harlow)、玛丽·吉兰(Marie Gillain)和蕾卡·奥利维拉(Raica Oliveira)也成为兰蔻的代言模特。

兰蔻最长久的合作伙伴之一是女演员伊莎贝拉·罗西里尼。罗塞里尼于1982年签约，在兰蔻的14年里一直是国家队的代表。2016年，罗西里尼重返该品牌，与之合作。30多年前，她成为该品牌的第一张面孔。

乌克兰裔加拿大模特达莉亚·韦博于2005年加入该品牌，并曾出现在兰蔻广告中。西班牙女演员兼模特Inés萨斯特雷自1996年以来代表兰蔻担任全球代言模特，多年来曾在兰蔻广告中出现过数十次。

2008年9月，多米尼加模特Arlenis Sosa成为该品牌的代言模特。

2009年，伊莎贝拉·罗西里尼的女儿埃莱特拉·罗西里尼·魏德曼成为兰蔻的新面孔。

2010年，ipsy的创始人米歇尔·潘(Michelle Phan)与兰蔻签署了一份协议。

其他著名女演员也与该品牌合作过，包括朱丽叶·比诺什、乌玛·瑟曼、德鲁·巴里摩尔、梅娜·苏瓦里、劳拉·莫兰特、凯特·温斯莱特、安妮·海瑟薇、茱莉亚·罗伯茨、Penélope克鲁兹、艾玛·沃森，目前还有莉莉·柯林斯、露皮塔·尼翁奥和赞达亚。克莱夫·欧文是兰蔻男士护肤品系列和香水Hypn?se Homme的第一位男性代言人。

目前，韩国流行歌手兼演员裴秀芝是兰蔻亚太区品牌大使，也是兰蔻的全球缪斯。

兰蔻的数字营销

数字营销用于与客户建立关系，并与他们及时互动。以40岁以下女性为对象的兰蔻成为了新的目标市场。

社交媒体营销

2014年，兰蔻通过社交媒体平台推出了一项营销活动，结合了名为“兰蔻 Elite Rewards”的忠诚计划。这个项目会给在社交媒体上分享的会员积分作为奖励。会员可以通过在脸书、推特和Instagram上分享产品或与品牌联系来获得积分，积分足够就可以获得折扣。通过此次活动中的奖励和社交媒体平台的结合，它将吸引更多的参与和口碑宣传，从而提高兰蔻数字营销的有效性。

2017年，兰蔻与Airbnb和阳狮国际(Publicis Worldwide)旗下的奢侈品公司133SH合作，发布了一项新的社交媒体宣传活动，推广新的兰蔻紫外线专家水凝胶。这个社交媒体活动旨在接触更多的年轻女性消费者。